Google Ads Kampagnen-Checkliste 2026

Eine Google Ads-Kampagne einzurichten dauert ungefähr fünfzehn Minuten. Aber eine einzige falsche Einstellung in diesen fünfzehn Minuten kann Ihr Budget wochenlang verbrennen, bevor es jemand bemerkt. Wir haben Konten auditiert, bei denen das Standort-Targeting auf der Standardoption „Präsenz oder Interesse“ belassen wurde, sodass Anzeigen an Nutzer am anderen Ende des Landes geschickt wurden, die keinerlei Kaufabsicht hatten. Konten, bei denen Conversion Tracking nie installiert wurde, sodass niemand sagen konnte, welche Klicks tatsächlich Umsatz brachten. Konten, die für Klicks auf Suchanfragen wie „was ist Google Ads“ bezahlten, weil niemand daran gedacht hatte, vor dem Start auszuschließende Keywords hinzuzufügen.

Keines dieser Probleme entsteht aus mangelndem technischen Wissen. Sie entstehen aus Eile. Aus der „das klären wir später“-Mentalität, die nie tatsächlich darauf zurückkommt. Genau deshalb sollte eine ordentliche Google Ads Checkliste vor dem Start jeder Kampagne auf Ihrem Schreibtisch liegen.

Dieser Leitfaden organisiert jede Prüfung, die Sie durchführen müssen, in klare Phasen. Kontokonfiguration, Conversion Tracking, Kampagneneinstellungen, Keyword-Strategie, Anzeigentexte, Landingpages, Pre-Launch-Verifizierung und laufende Wartung nach dem Kampagnenstart. Die Liste ist lang, weil jeder Punkt aus einem bestimmten Grund existiert: Das sind die Einstellungen, die in der Praxis am häufigsten übersehen werden, und die, die echtes Geld kosten, wenn sie es werden.

1. Konto-Einrichtung und Konfiguration

Bevor Sie eine einzige Kampagne aufbauen, muss das Konto selbst korrekt konfiguriert sein. Dieser Schritt wird ständig übersprungen. Man geht davon aus, dass alles in Ordnung ist, weil man sich einloggen und das Dashboard sehen konnte. Dann pausiert ein Rechnungsproblem die Anzeigen mitten in der Kampagne, eine falsche Zeitzone verfälscht die Berichte, oder ein ehemaliger Mitarbeiter hat noch Admin-Zugang und nimmt Änderungen vor, die niemand angefordert hat.

Den richtigen Kontotyp wählen

Sie haben zwei Optionen: ein eigenständiges Google Ads-Konto oder ein Verwaltungskonto (MCC). Wenn Sie Anzeigen für ein Unternehmen schalten, reicht ein eigenständiges Konto völlig aus. Wenn Sie mehrere Marken verwalten oder mit einer Google Ads-Agentur arbeiten, ermöglicht ein Verwaltungskonto die Übersicht über mehrere Unterkonten von einem einzigen Dashboard aus.

Ein kritisches Detail bei der Einrichtung: Google wird versuchen, Sie in den „Smart-Modus“ zu drängen. Lehnen Sie ab. Der Smart-Modus entfernt die meisten Steuerungsmöglichkeiten, die Google Ads leistungsfähig machen. Sie können Anzeigengruppen nicht richtig strukturieren, keine Match-Typen wählen und verlieren die Sichtbarkeit in Suchbegriffe. Wechseln Sie während der Einrichtung in den „Expertenmodus“ und bleiben Sie dort.

Abrechnung und Zahlungskonfiguration

Währung: Die Währung, die Sie bei der Kontoerstellung wählen, kann danach nicht mehr geändert werden. Wenn Sie Kunden im DACH-Raum bedienen, wählen Sie EUR. Ein Konto in einer anderen Währung zu führen, schafft unnötige Komplexität durch Wechselkursschwankungen und macht die Budgetplanung schwieriger als nötig.

Rechnungsdetails: Wenn Ihr Unternehmen Rechnungen mit Umsatzsteuer benötigt, geben Sie Ihre Firmenregistrierungsdaten korrekt von Anfang an ein. Google erstellt monatliche Rechnungen unter Abrechnung > Dokumente. Ihre Buchhaltung wird diese benötigen, und Firmenname oder USt-IdNr. auf historischen Rechnungen nachträglich zu korrigieren, ist nicht immer möglich.

Ausgabenlimits auf Kontoebene: Sie können ein monatliches Ausgabenlimit auf Kontoebene setzen. Wenn Sie das Limit erreichen, werden alle Kampagnen automatisch pausiert und starten zu Beginn des nächsten Abrechnungszeitraums wieder. Für Unternehmen, die Google Ads zum ersten Mal testen, bietet dies ein hartes Sicherheitsnetz über die Tagesbudgets hinaus.

Benutzerzugriff und Sicherheit

Google Ads bietet fünf Zugriffsebenen: nur E-Mail, Lesezugriff, Standard, Admin und Abrechnung. Geben Sie jedem Teammitglied den Mindestzugriff, den es tatsächlich benötigt. Wenn Sie mit einer Agentur arbeiten, lassen Sie diese sich über ihr MCC verknüpfen, anstatt individuellen Admin-Zugang zu vergeben. So bleibt die Kontoinhaberschaft bei Ihnen, und den Zugang später zu widerrufen, ist ein einziger Klick.

Zwei-Faktor-Authentifizierung sollte für jeden Benutzer aktiviert sein. Kontohijacking ist ein reales und wachsendes Problem. Ein Angreifer, der Zugang zu Ihrem Konto erlangt, kann Anzeigen auf seine eigenen Landingpages umleiten und Ausgaben anhäufen, bevor es jemand bemerkt.

Zeitzone und Standort

Die Zeitzone, die Sie während der Einrichtung wählen, bestimmt, wie Anzeigenplanung und Berichte funktionieren. Für DACH-Unternehmen wählen Sie „MEZ Berlin“ (Google behandelt die Sommer-/Winterzeitumstellung automatisch). Die Zeitzone kann nach der Kontoerstellung nicht geändert werden. Eine falsche Zeitzone bedeutet, dass Ihr „9 bis 17 Uhr“-Anzeigenplan tatsächlich zu anderen Stunden läuft und Ihre Tagesvergleichsberichte irreführend werden.

2. Conversion Tracking und Tagging

Dies ist der wichtigste Abschnitt der gesamten Google Ads Checkliste. Wenn Sie Conversion Tracking falsch einrichten, werden Ihre Kampagnen nur Impressionen und Klicks liefern. Sie werden nicht wissen, welche Keywords Umsatz bringen, welche Anzeigen Leads generieren oder zu welchen Tageszeiten Ihre Kunden tatsächlich konvertieren. Sie geben Geld im Dunkeln aus.

Google Tag Manager Setup

Google Tag Manager (GTM) ist ein Container-Skript, das Sie auf Ihrer Website installieren. Sobald es eingerichtet ist, können Sie Conversion-Tags, Analytics-Skripte und Remarketing-Pixel hinzufügen, bearbeiten und entfernen, ohne den Seitencode anzufassen.

Die Installation besteht aus zwei Schritten. Zuerst platzieren Sie das GTM-Container-Snippet auf jeder Seite Ihrer Website. Das Snippet hat zwei Teile: einer gehört in den <head>-Bereich, der andere direkt nach dem öffnenden <body>-Tag. Überprüfen Sie die korrekte Funktion von GTM im „Vorschau“-Modus. Dieser öffnet ein Debug-Panel, das zeigt, welche Tags auf jeder Seite feuern und welche nicht.

Conversion-Aktionen definieren

Der häufigste Fehler beim Conversion-Tracking-Setup ist, nicht zu definieren, was tatsächlich als Conversion zählt. Für einen E-Commerce-Shop ist die Antwort offensichtlich: ein Kauf. Aber für ein B2B-Unternehmen? Ist es eine Formularübermittlung, ein Telefonanruf, eine Demo-Anfrage, eine Angebotsanfrage?

Trennen Sie Ihre Conversion-Aktionen in zwei Stufen:

Primäre Conversions: Die Aktionen, auf die Google optimieren soll. Käufe, Formularübermittlungen, Telefonanrufe. Googles automatisierte Gebotsstrategien nutzen diese Conversions, um Auktionsgebote festzulegen.

Sekundäre Conversions: Aktionen, die es wert sind, getrackt zu werden, aber nicht optimiert werden sollen. Seitenaufrufe, Videoaufrufe, PDF-Downloads. Markieren Sie diese als „nur Beobachtung“ in Ihren Conversion-Einstellungen.

Wenn Sie Google sagen, dass ein Seitenaufruf eine Conversion ist, genau wie ein Kauf, wird das Smart Bidding die billigsten Conversions jagen. Seitenaufrufe sind leicht zu generieren. Käufe nicht. Der Algorithmus wird gerne Hunderte von Seitenaufruf-„Conversions“ liefern, während Ihre tatsächlichen Verkäufe stagnieren.

Enhanced Conversions

Enhanced Conversions nutzen First-Party-Kundendaten (E-Mail-Adresse, Telefonnummer, Name), um die Conversion-Attribution zu verbessern. Die Daten werden mit SHA-256 gehasht, bevor sie an Google gesendet werden. Mit den zunehmend eingeschränkten Third-Party-Cookies schließen Enhanced Conversions die Messlücke, die Cookie-Deprecation schafft. Im DACH-Raum ist dies DSGVO-konform, vorausgesetzt Ihre Datenschutzerklärung legt die Datenverarbeitung offen.

Google Analytics 4 Verknüpfung

Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrer GA4-Property. Die Verbindung wird in Google Ads unter „Verknüpfte Konten“ hergestellt. Sobald verknüpft, können Sie GA4-Conversion-Events in Google Ads importieren und GA4-Zielgruppen für die Kampagnenzielausrichtung verwenden. Google Ads sagt Ihnen, dass die Tür geöffnet wurde. GA4 sagt Ihnen, was im Gebäude passiert ist.

3. Kampagneneinstellungen

Konto konfiguriert, Tracking installiert. Jetzt bauen Sie die Kampagne selbst auf. Dieser Abschnitt der Google Ads Checkliste enthält die meisten Punkte, weil Kampagneneinstellungen der Bereich sind, in dem Fehler sich direkt in verschwendetes Budget übersetzen.

Kampagnentyp-Auswahl

Die erste Entscheidung beim Erstellen einer Kampagne ist deren Typ. Die Optionen: Search, Display, Video (YouTube), Shopping, Performance Max, Demand Gen, App. Jeder hat eine eigene Logik, und den falschen Typ zu wählen, untergräbt alles, was danach kommt. Wenn Sie Personen erreichen möchten, die aktiv nach dem suchen, was Sie verkaufen, ist Search fast immer der richtige Startpunkt.

Budget festlegen

Das Tagesbudget ist das Maximum, das Sie Google pro Tag zu ausgeben erlauben. Allerdings kann Google an Tagen mit viel Traffic bis zum Doppelten Ihres Tagesbudgets ausgeben, das durch weniger Ausgaben an ruhigeren Tagen kompensiert wird. Die Monatssumme übersteigt nie das Tagesbudget multipliziert mit 30,4.

Um ein realistisches Budget zu setzen, brauchen Sie zwei Zahlen. Erstens die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) in Ihrer Branche. Zweitens Ihre erwartete Conversion Rate. Wenn der CPC durchschnittlich 3,50 EUR beträgt und Ihre Conversion Rate bei 3 % liegt, kostet eine Conversion ungefähr 117 EUR (etwa 33 Klicks). Setzen Sie Ihr Tagesbudget mit dieser Berechnung im Hinterkopf. Ein Budget von 25 EUR/Tag bedeutet in diesem Szenario, dass Sie etwa eine Conversion alle fünf Tage erwarten sollten, nicht eine jeden Tag.

Gebotsstrategie

Manueller CPC: Sie setzen Gebote für jedes Keyword selbst. Volle Kontrolle, aber zeitintensiv. Geeignet für neue Konten mit begrenzten Daten oder sehr kleinen Budgets.

Ziel-CPA (tCPA): Sie teilen Google Ihre Zielkosten pro Akquisition mit. Das System passt Gebote automatisch an. Benötigt mindestens 30 bis 50 Conversions pro Monat, um zuverlässig zu funktionieren.

Ziel-ROAS (tROAS): Häufig im E-Commerce. Sie setzen ein Ziel für den Return on Ad Spend, z.B. „für jeden ausgegebenen Euro 5 Euro Umsatz generieren“.

Klicks maximieren: Bringt Ihnen die meisten Klicks innerhalb Ihres Budgets. Traffic-fokussiert, nicht conversion-fokussiert. Nützlich für die ersten zwei bis drei Wochen einer neuen Kampagne zum Aufbau von Daten. Danach wechseln Sie zu einer conversion-basierten Strategie.

Standort-Targeting

Diese Einstellung ist für mehr verschwendetes Budget verantwortlich als fast jede andere. Google Ads bietet zwei Standort-Targeting-Optionen:

Präsenz oder Interesse: Zeigt Anzeigen Personen IN Ihrem Zielgebiet ODER Personen, die Interesse an diesem Standort gezeigt haben. Zielen Sie auf München und Ihre Anzeigen können jemandem in Hamburg angezeigt werden, der „Münchner Hotel“ sucht.

Präsenz: Zeigt Anzeigen nur Personen, die sich physisch in Ihrem Zielgebiet befinden.

Der Standard ist „Präsenz oder Interesse“, und für die meisten lokalen Unternehmen ist das falsch. Ein Klempner in München möchte nicht für Klicks von jemandem in Berlin bezahlen, der „Klempner München“ aus Neugier gesucht hat. Ändern Sie die Einstellung für lokale Dienstleistungen auf „Präsenz“.

Netzwerkeinstellungen

Wenn Sie eine Search-Kampagne erstellen, aktiviert Google standardmäßig das „Suchnetzwerk-Partner“ und das „Google Display-Netzwerk“. Deaktivieren Sie beides. Suchnetzwerk-Partner liefern generell minderwertigeren Traffic. Die Display-Netzwerk-Checkbox bewirkt, dass Ihr Search-Budget in Display-Platzierungen abfließt, was ein völlig anderes Werbemodell ist.

4. Keyword-Strategie und Ausschlusslisten

Kampagneneinstellungen festgelegt. Jetzt zu den Keywords. Ihre Keyword-Recherche und Match-Type-Entscheidungen bestimmen direkt, ob Ihre Anzeigen vor Käufern oder bloßen Schaufensterbummlern erscheinen.

Keyword-Recherche

Google Keyword Planner ist ein nützlicher Ausgangspunkt, sollte aber nicht Ihre einzige Quelle sein. Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Ubersuggest liefern granularere Daten.

Stellen Sie sich bei jedem Keyword drei Fragen:

Welche Suchintention steckt dahinter? „Was ist PPC“ ist informativ. Diese Person lernt, kauft nicht. „Google Ads Agentur München“ ist kommerziell. Diese Person ist wahrscheinlich bereit, ein Angebot anzufordern. Konzentrieren Sie Ihr Budget auf Begriffe mit kommerzieller Absicht.

Volumen versus Wettbewerb: Hochvolumige Keywords sind teuer und wettbewerbsintensiv. Spezifische Long-Tail-Keywords sind günstiger und konvertieren besser. „Anwalt“ ist breit und teuer. „Fachanwalt Arbeitsrecht München“ ist spezifisch und konvertiert wahrscheinlich zu niedrigeren Akquisitionskosten.

Match-Typen

Google Ads hat derzeit drei Match-Typen: Broad Match, Phrase Match und Exact Match. Jeder bietet unterschiedliche Kompromisse zwischen Reichweite und Kontrolle.

Broad Match: Zeigt Ihre Anzeige für Suchen, die mit Ihrem Keyword verwandt sind, einschließlich Synonymen und lose verbundenen Anfragen. Weite Reichweite, begrenzte Kontrolle. Broad Match kann effektiv funktionieren, wenn es mit Smart Bidding-Strategien gepaart wird.

Phrase Match: Zeigt Ihre Anzeige für Suchen, die die Bedeutung Ihres Keywords enthalten. Eine ausgewogene Wahl für die meisten Kampagnen.

Exact Match: Zeigt Ihre Anzeige nur für Suchen mit der gleichen Bedeutung wie Ihr Keyword. Engste Reichweite, straffste Kontrolle. Am besten für hochpreisige, wettbewerbsintensive Begriffe.

Auszuschließende Keywords

Diesen Schritt zu überspringen, verschwendet 20 bis 30 Prozent Ihres Budgets. Auszuschließende Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchen erscheinen. Wenn Sie auf „Google Ads Agentur“ bieten, müssen Sie Begriffe wie „Google Ads Tutorial“, „Google Ads Zertifizierung“, „Google Ads Kurs“ und „wie Google Ads funktioniert“ ausschließen.

Häufige Kategorien zum Ausschließen: Informationsbegriffe („was ist“, „wie geht“, „Tutorial“, „Anleitung“), jobbezogene Begriffe („Gehalt“, „Jobs“, „Karriere“, „Ausbildung“), preisempfindliche Begriffe („kostenlos“, „billig“, „günstig“ – es sei denn, Sie konkurrieren tatsächlich über den Preis), und DIY-Begriffe („Vorlage“, „Tool“, „Software“ bei Dienstleistungsunternehmen).

Nach dem Start prüfen Sie den Suchbegriffebericht in der ersten Woche täglich, dann zwei- bis dreimal wöchentlich. Fügen Sie irrelevante Begriffe zu Ihrer Ausschlussliste hinzu, sobald sie auftauchen. Das ist keine einmalige Aufgabe. Es ist laufende Wartung, die Ihr Budget direkt schützt.

5. Anzeigentexte, RSAs und Assets

Keywords ausgewählt, Negative hinzugefügt. Jetzt brauchen Sie die Anzeigen selbst. Das Standardformat in Google Ads ist heute die RSA (Responsive Search Ad).

Headlines schreiben

RSAs erlauben bis zu 15 Headlines, jeweils maximal 30 Zeichen. Google kombiniert zwei oder drei davon zu einer einzelnen Anzeigenimpression. Fügen Sie mindestens 10 bis 12 Headlines hinzu, idealerweise alle 15. Da jede Headline neben jeder anderen erscheinen kann, muss jede für sich allein Sinn ergeben.

Strukturieren Sie Ihre Headlines in Gruppen: Drei bis vier keyword-fokussiert. Zwei bis drei heben einen Vorteil hervor. Zwei bis drei bauen Vertrauen auf („12 Jahre Erfahrung“, „200+ Kampagnen betreut“). Zwei bis drei enthalten einen Call to Action („Angebot anfordern“, „Jetzt beraten lassen“).

Beschreibungen schreiben

RSAs unterstützen bis zu vier Beschreibungen, jeweils maximal 90 Zeichen. Fügen Sie das Ziel-Keyword mindestens einmal ein. Nennen Sie einen konkreten Vorteil. Fügen Sie einen Call to Action hinzu. Verwenden Sie Zahlen, wo möglich. „Über 2 Mio. EUR verwaltetes Werbebudget in 150 Konten“ ist überzeugender als „Wir verwalten viele Konten“.

Anzeigen-Assets (Erweiterungen)

Assets erweitern die Fläche Ihrer Anzeige in den Suchergebnissen und verbessern die Klickrate (CTR). Fügen Sie vor dem Start hinzu: Sitelinks (mindestens vier, idealerweise acht), Callouts (mindestens vier), Strukturierte Snippets, Anruf-Asset (Ihre Telefonnummer) und Bild-Assets.

Anzeigenstärke

Google weist jeder RSA eine „Anzeigenstärke“-Bewertung zu: Schlecht, Durchschnittlich, Gut oder Exzellent. Sie brauchen nicht „Exzellent“, aber mit „Schlecht“ oder „Durchschnittlich“ zu starten, ist ein Fehler. Streben Sie mindestens „Gut“ an.

6. Landingpage-Prüfungen

Sie haben eine solide Kampagne aufgebaut. Der Nutzer klickt auf Ihre Anzeige und landet auf Ihrer Website. Was als Nächstes passiert, bestimmt, ob dieser Klick zu Umsatz oder verschwendetem Geld wird.

Seitengeschwindigkeit

Testen Sie Ihre Landingpage mit Google PageSpeed Insights. Zielen Sie auf eine mobile Ladezeit unter drei Sekunden. Wenn Ihre Seite langsam ist, sind die Korrekturen bekannt: Bilder komprimieren (WebP-Format verwenden), unnötiges JavaScript und CSS entfernen, Serverantwortzeit optimieren, CDN nutzen und Lazy Loading für Bilder unterhalb des sichtbaren Bereichs implementieren.

Anzeige-zu-Seite-Relevanz

Landingpage-Relevanz ist einer der drei Faktoren, die Ihren Quality Score bestimmen. Erscheint das Keyword aus Ihrer Anzeige auf der Landingpage? Liefert die Seite, was die Anzeige versprochen hat? Verschiedene Anzeigengruppen sollten auf verschiedene Landingpages verweisen. Jede Anzeige auf die Startseite zu schicken, ist einer der häufigsten und kostspieligsten Fehler in Google Ads.

Mobile Erfahrung

Im DACH-Raum finden über 60 Prozent der Google-Suchen auf Mobilgeräten statt. Öffnen Sie Ihre Landingpage auf einem Telefon und testen Sie sie selbst. Ist der Text ohne Zoomen lesbar? Sind Buttons groß genug zum Tippen? Können Formularfelder ohne Frustration ausgefüllt werden?

7. Shopping und Performance Max

Search-Kampagnen sind nicht der einzige Kampagnentyp, der von einer Pre-Launch-Checkliste profitiert. Shopping und Performance Max (PMax) haben ihre eigenen Anforderungen.

Google Merchant Center

Shopping- und PMax-Kampagnen beziehen Produktdaten aus dem Google Merchant Center. Produkttitel sollten die wichtigsten Attribute enthalten: Marke, Produkttyp, Farbe, Größe. GTINs (Global Trade Item Numbers) sollten für alle Markenprodukte hinterlegt sein. Produktbilder müssen Googles Anforderungen erfüllen. Preise und Verfügbarkeit müssen mit dem übereinstimmen, was auf Ihrer Website angezeigt wird.

Performance Max Asset-Gruppen

PMax-Kampagnen verwenden Asset-Gruppen statt traditioneller Anzeigengruppen. Jede Asset-Gruppe benötigt Text-Headlines (kurz und lang), Beschreibungen, Bilder, Logos und Video. Wenn Sie kein Video bereitstellen, generiert Google automatisch eines aus Ihren Bildern. Diese automatisch generierten Videos sind selten gut. Produzieren Sie stattdessen ein 15- bis 30-sekündiges Video.

8. Pre-Launch Endverifizierung

Alles sieht bereit aus. Bevor Sie auf „Aktivieren“ klicken, durchlaufen Sie diese finalen Prüfungen.

Anzeigenvorschau

Nutzen Sie das „Anzeigenvorschau und -diagnose“-Tool in Google Ads. Testen Sie nicht durch direkte Google-Suche. Echte Suchen erzeugen Impressionen ohne Klicks, was Ihre CTR senkt.

Conversion-Test

Testen Sie vor dem Start, ob Conversion Tracking tatsächlich feuert. Öffnen Sie den GTM-Vorschaumodus, navigieren Sie zu Ihrer Landingpage und führen Sie eine Testkonversion durch. Bestätigen Sie in Google Ads, dass der Status „Conversions werden erfasst“ anzeigt.

URL-Prüfungen

Öffnen Sie jede Anzeigen-URL in einem Browser. Manuell. Prüfen Sie auf 404-Fehler, Weiterleitungsschleifen, Mixed-Content-Warnungen und defekte UTM-Parameter. Prüfen Sie auch Sitelink-URLs.

Budget- und Datumsverifizierung

Überprüfen Sie die Tagesbudget-Zahl noch einmal. Ein verrutschtes Komma oder eine zusätzliche Null verwandelt eine 50 EUR/Tag-Kampagne in eine 500 EUR/Tag-Kampagne. Überprüfen Sie Start- und Enddaten.

9. Laufende Optimierung nach dem Start

Der Start ist nicht die Ziellinie. Die ersten zwei Wochen nach dem Start sind eine Lernphase für Googles Algorithmus, und was Sie in diesem Zeitfenster tun, prägt die langfristige Performance.

Erste Woche: Aktives Monitoring

Während der ersten Woche prüfen Sie täglich: Suchbegriffebericht (irrelevante Anfragen identifizieren und sofort als Negative hinzufügen), Budget-Pacing (gibt die Kampagne zu schnell aus oder zu langsam?), Conversion-Daten (werden Conversions erfasst?), Anzeigenfreigabestatus (abgelehnte Anzeigen sofort beheben).

Widerstehen Sie dem Drang, in der ersten Woche größere Änderungen vorzunehmen. Lassen Sie das System Daten sammeln. Die Ausnahme sind klare Fehler: eine falsche URL, ein fehlendes ausschließendes Keyword, das Budget verbrennt, oder ein Conversion-Tag, das nicht feuert.

Woche zwei bis vier: Erste Anpassungen

Nach zwei Wochen haben Sie genug Daten, um informierte Entscheidungen zu treffen. Überprüfen Sie die Performance auf Keyword-Ebene. Pausieren Sie Keywords mit hohen Ausgaben und null Conversions. Erhöhen Sie Gebote für Keywords, die zu einem akzeptablen CPA konvertieren. Prüfen Sie den Anzeigenzeitplanbericht und erwägen Sie, Gebote in Stunden mit niedriger Conversion-Rate zu reduzieren.

Monatliche laufende Aufgaben

Sobald die Kampagne ihren ersten Monat hinter sich hat, etablieren Sie einen regelmäßigen Wartungsrhythmus. Monatliche Aufgaben: Suchbegriffe prüfen und Negative aktualisieren, geografische Performance analysieren und Standortgebote anpassen, Quality Score-Trends für Top-Keywords prüfen, neue Anzeigenvarianten testen, Auktionsdaten überprüfen, um Wettbewerbsverschiebungen zu verfolgen, und sicherstellen, dass Landingpages weiterhin korrekt laden und Conversion Tracking weiterhin feuert.

Häufig gestellte Fragen