Dijital Pazarlama Stratejisi Kontrol Listesi 2026

Dijital pazarlamaya başlamak kolay, sürdürülebilir sonuç almak zor. Her gün yeni bir kanal çıkıyor, algoritmalar değişiyor, rakipler aynı kitleye farklı mesajlarla ulaşmaya çalışıyor. Bu kaotik ortamda strateji olmadan hareket etmek, navigasyonsuz uzun yola çıkmak gibi. Belki bir yere varırsınız ama çok vakit kaybeder, çok yakıt harcarsınız. Bir dijital pazarlama kontrol listesi oluşturmak, bu karmaşayı yapılandırılmış adımlara dönüştürmenin en pratik yoludur. Yıllar içinde onlarca farklı sektörde strateji oluştururken, planlama aşamasında atlanan her maddenin uygulama aşamasında 3 katı maliyetle geri döndüğünü gördük.

Aşağıdaki kontrol listesi, dijital pazarlama stratejisi oluşturma sürecinin her aşamasını kapsıyor. İster sıfırdan strateji kuruyor olun, ister mevcut stratejinizi revize edin, bu maddeler size net bir yol haritası sunar.

1. Hedef Belirleme

Strateji oluşturmanın ilk adımı, net ve ölçülebilir hedefler koymak. “Daha fazla satış yapmak” veya “marka bilinirliğini artırmak” hedef değil, dilek. Hedef, sayısal olarak ölçülebilir, zamana bağlı ve gerçekçi olmalı.

SMART hedefler tanımlanmış mı?

SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) çerçevesi, hedef belirlemenin en yaygın ve etkili yöntemidir. “Satışları artır” yerine “Önümüzdeki 6 ayda organik trafik üzerinden gelen aylık lead (potansiyel müşteri) sayısını 50’den 120’ye çıkar” demek, SMART hedeftir. Bu hedef spesifik (organik trafik, lead), ölçülebilir (50’den 120’ye), ulaşılabilir (yüzde 140 artış, agresif ama imkansız değil), ilgili (iş hedefine bağlı) ve zamanlı (6 ay).

Her dijital pazarlama stratejisinde en az 2, en fazla 5 ana hedef olmalı. Daha fazlası odağı dağıtır. Her hedefin altında hangi kanalların ve taktiklerin kullanılacağı netleştirilmeli.

Kısa vadeli ve uzun vadeli hedefler ayrılmış mı?

Dijital pazarlamada bazı kanallar hızlı sonuç verir (Google Ads, sosyal medya reklamları), bazıları ise uzun vadeli yatırımdır (SEO, içerik pazarlaması). Hedeflerinizi 3 aylık, 6 aylık ve 12 aylık zaman dilimlerine bölün. İlk 3 ayda Google Ads ile hızlı trafik ve dönüşüm hedeflerken, paralelde SEO çalışması başlatıp 6-12 ayda organik trafikten sonuç almayı planlayabilirsiniz.

İş hedefleri ile pazarlama hedefleri arasında bağlantı kurulmuş mu?

Pazarlama ekibinin hedefleri, şirketin genel iş hedefleriyle uyumlu olmalı. Şirket bu yıl yeni pazarlara açılmak istiyorsa, pazarlama hedefleri de o pazarlardaki görünürlüğe odaklanmalı. Şirket karlılığı artırmak istiyorsa, pazarlama hedefi düşük maliyetli dönüşümler olmalı, sadece trafik artışı değil. Bu bağlantı kurulmadan yapılan pazarlama çalışmaları, işletmenin gerçek ihtiyaçlarından kopuk kalır.

2. Hedef Kitle Analizi

Kime satıyorsunuz? Bu soruya “herkese” yanıtı vermek, aslında “kimseye” demektir. Hedef kitle segmentasyonu, pazarlama bütçesinin doğru kişilere ulaşmasını sağlar.

Alıcı personaları oluşturulmuş mu?

Alıcı persona, ideal müşterinizin yarı kurgusal bir temsilidir. Demografik bilgiler (yaş, cinsiyet, lokasyon, gelir seviyesi), psikografik özellikler (değerler, ilgi alanları, yaşam tarzı) ve davranışsal veriler (satın alma alışkanlıkları, tercih ettiği kanallar, karar verme süreci) bir araya getirilerek oluşturulur.

Bir B2C e-ticaret sitesi için 2-3 farklı persona yeterli olabilir. B2B bir firma için karar verici persona, etkileyici persona ve son kullanıcı persona gibi ayrımlar yapılmalı. Personaları sezgisel değil, veriye dayalı oluşturun. Google Analytics demografik verileri, sosyal medya analizleri ve mevcut müşteri veritabanınız en güvenilir kaynaklar.

Müşteri yolculuğu haritası çıkarılmış mı?

Müşteri yolculuğu, bir kişinin markanızla ilk temasından satın alma sonrasına kadar geçirdiği aşamaları tanımlar. Genel kabul görmüş aşamalar: farkındalık, değerlendirme, karar ve satın alma sonrası. Her aşamada müşterinin farklı soruları, ihtiyaçları ve beklentileri vardır. Farkındalık aşamasındaki birine ürün fiyatı göstermek erken. Karar aşamasındakine genel bilgi vermek geç. Doğru mesajı doğru zamanda iletmek, dönüşüm oranını doğrudan etkiler.

Mevcut müşteri verileri analiz edilmiş mi?

Yeni müşteri kazanmak, mevcut müşteriyi elde tutmaktan 5-7 kat daha maliyetli. Mevcut müşteri veritabanınızı analiz edin: en çok satış yapan segment hangisi? Tekrar satın alma oranı nedir? Ortalama müşteri ömür değeri (CLV / Customer Lifetime Value) ne kadar? Bu veriler, pazarlama bütçesini nereye yönlendireceğinizi belirler. CRM (Customer Relationship Management / Müşteri İlişkileri Yönetimi) sisteminiz yoksa bile bir Excel tablosuyla başlayabilirsiniz.

3. Rakip Analizi

Rakiplerinizin dijital pazarlama faaliyetlerini bilmeden strateji oluşturmak eksik kalır. Rakip analizi, pazardaki boşlukları tespit etmenizi ve farklılaşma noktalarını belirlemenizi sağlar.

Rakip dijital varlıkları haritalanmış mı?

Doğrudan rakiplerinizin (aynı ürün/hizmet, aynı pazar) ve dolaylı rakiplerinizin (farklı ürün ama aynı ihtiyaç) dijital varlıklarını listeleyin. Web siteleri, sosyal medya hesapları, blog içerikleri, e-posta bültenleri, mobil uygulamaları. Sadece varlığı değil, aktiflik seviyesini de not edin. Bir rakibin 50.000 takipçili Instagram hesabı olabilir ama son paylaşımı 6 ay önceyse, o kanal aktif değil demektir.

Rakiplerin organik arama performansı incelenmiş mi?

Ahrefs, SEMrush veya Similarweb gibi araçlarla rakiplerinizin organik trafik hacmini, sıralandıkları anahtar kelimeleri ve backlink profillerini inceleyin. Hangi konularda güçlüler? Hangi konularda zayıflar? Size yaratan kelimelerde ilk sayfada mısınız yoksa sayfa 3-4’te mi kayboluyorsunuz? Rakiplerin sıralandığı ama sizin henüz içerik üretmediğiniz konular, içerik stratejiniz için fırsat alanlarıdır.

Rakiplerin reklam stratejileri takip ediliyor mu?

Meta Ad Library, rakiplerinizin Facebook ve Instagram’da yayınladığı reklamları görmenizi sağlar. Google Ads Transparency Center ise Google Ads reklamlarını gösterir. Rakipler hangi mesajları kullanıyor? Hangi görselleri tercih ediyor? Hangi kampanya türlerini (video, carousel, arama) kullanıyor? Bu bilgiler, kendi reklam stratejinizi oluştururken referans noktası sağlar. Kopyalamak için değil, farklılaşmak için.

4. Kanal Seçimi

Her dijital kanal her işletme için uygun değil. Bir B2B yazılım firmasının TikTok’ta vakit harcaması çoğu durumda mantıklı değilken, genç kitleye satış yapan bir e-ticaret markası için TikTok birincil kanal olabilir.

Hedef kitleye uygun kanallar belirlenmiş mi?

Alıcı personalarınız hangi platformlarda vakit geçiriyor? 25-45 yaş arası profesyonel bir kitleye ulaşmak istiyorsanız LinkedIn ve Google Ads öncelikli. 18-30 yaş arası tüketicilere ulaşmak istiyorsanız Instagram, TikTok ve YouTube daha etkili. Kanalları seçerken “herkes orada” mantığıyla değil, “benim hedef kitlem orada” mantığıyla hareket edin.

Türkiye pazarında en yaygın dijital kanallar: Google Arama (ücretli ve organik), Instagram, YouTube, Facebook, TikTok, LinkedIn (B2B), e-posta pazarlama ve WhatsApp Business. Her birinin maliyet yapısı, erişim potansiyeli ve dönüşüm dinamikleri farklı.

Kanal başına hedef ve rol tanımlanmış mı?

Her kanalın stratejideki rolü net olmalı. Google Ads: doğrudan dönüşüm. SEO: uzun vadeli organik trafik. Instagram: marka bilinirliği ve topluluk oluşturma. E-posta: mevcut müşterileri elde tutma ve çapraz satış. Bu rolleri karıştırmak, performans ölçümünü zorlaştırır. Instagram’dan doğrudan satış beklemek hayal kırıklığı yaratabilir ama marka bilinirliği artışı ölçüldüğünde aynı kanal çok başarılı çıkabilir.

Owned, Earned ve Paid media dengesi kurulmuş mu?

Owned media (sahip olunan medya): web siteniz, blogunuz, e-posta listeniz, sosyal medya profilleriniz. Earned media (kazanılan medya): PR (halkla ilişkiler), kullanıcı yorumları, organik paylaşımlar. Paid media (ücretli medya): Google Ads, sosyal medya reklamları, influencer iş birlikleri. Sağlıklı bir strateji üçünü de içerir. Sadece ücretli medyaya bağımlı olmak sürdürülebilir değil, bütçe bittiğinde trafik de biter. Owned media güçlü olan markalar, ücretli medyaya daha az bağımlı olur.

5. Bütçe Dağılımı

Dijital pazarlama bütçesini doğru dağıtmak, strateji kadar önemli. Yanlış dağıtılmış bütçe, doğru kanalda bile kötü sonuç verir.

Toplam bütçe belirlenmiş mi?

Türkiye’de KOBİ’lerin dijital pazarlamaya ayırdığı bütçe çok değişken. Genel kural olarak cirodaki yüzde 5-12 arasında bir oran dijital pazarlamaya ayrılabilir. Yeni kurulmuş ve marka bilinirliği düşük firmalarda bu oran yüzde 15’e kadar çıkabilir, yerleşik markalarda yüzde 5 yeterli olabilir. Bütçeyi belirlerken sadece reklam harcamasını değil, içerik üretimi, araç abonelikleri, ajans ücretleri ve personel maliyetlerini de dahil edin.

Kanal bazında bütçe dağılımı yapılmış mı?

Seçtiğiniz kanallara bütçeyi nasıl dağıtacaksınız? Genel bir yaklaşım: toplam bütçenin yüzde 60-70’ini en etkili kanala (genelde Google Ads veya Meta Ads), yüzde 20-30’unu destekleyici kanallara ve yüzde 10’unu deneysel kanallara ayırmak. Yeni bir kanala yatırım yaparken bütçenin tamamını oraya koymak riskli. Küçük bir test bütçesiyle başlayın, performansı ölçün, sonuçlara göre artırın.

Sezonluk bütçe dalgalanmaları planlanmış mı?

Türkiye’de yılın belirli dönemleri dijital reklamcılıkta yoğunluk artar: Ocak (yeni yıl indirimleri), Mayıs-Haziran (yaz sezonu başlangıcı), Kasım (Black Friday, 11.11). Bu dönemlerde CPC (Cost Per Click / Tıklama Başına Maliyet) fiyatları yükselir. Sezonluk talebi olan işletmeler, yoğun dönemlerde bütçeyi artırmalı ama düşük sezonlarda tamamen kesmemeli. Düşük sezon, marka bilinirliği çalışmaları ve içerik üretimi için ideal zamandır.

6. İçerik Stratejisi

İçerik, dijital pazarlamanın yakıtıdır. Reklamlar trafik getirir ama içerik o trafiği dönüşüme çevirir. Blog yazıları, sosyal medya paylaşımları, e-posta bültenleri, videolar, podcast’ler, infografikler.. Hepsi içerik.

İçerik takvimi oluşturulmuş mu?

Düzenli içerik üretimi, düzenli planlama gerektirir. Aylık veya çeyreklik içerik takvimi oluşturun. Her içerik parçası için konu, hedef anahtar kelime, kanal, yayın tarihi, sorumlu kişi ve durum (taslak, düzenleme, yayında) bilgilerini belirleyin. Google Sheets, Notion veya Trello gibi araçlar içerik takvimi yönetimi için yeterli. Karmaşık araçlara para harcamak yerine ekibin gerçekten kullanacağı bir sistem kurun.

İçerik türleri çeşitlendirilmiş mi?

Sadece blog yazısı üretmek yeterli değil. Farklı içerik türleri farklı kitlelere ve farklı müşteri yolculuğu aşamalarına hitap eder:

• Blog yazıları: SEO trafiği, bilgi verme, otorite oluşturma
• Video içerik: YouTube, Reels, TikTok. Ürün tanıtımı, eğitim, müşteri hikayeleri
• Vaka çalışmaları: Mevcut müşterilerle elde edilen sonuçlar. B2B için çok etkili
• E-kitaplar ve rehberler: Lead toplama aracı. E-posta karşılığında indirme
• İnfografikler: Karmaşık verileri görselleştirme. Paylaşılabilirlik yüksek
• Kullanıcı tarafından üretilen içerik (UGC): Müşteri yorumları, paylaşımları. Güven inşa eder

İçerik yeniden kullanım (repurpose) stratejisi var mı?

Her içerik parçasını birden fazla formatta ve kanalda kullanmak, üretim maliyetini düşürür ve erişimi artırır. Bir blog yazısını LinkedIn carousel’a dönüştürün. Bir video’nun önemli bölümlerini kısa Reels kliplere ayırın. Bir e-posta bülteninin içeriğini blog yazısına genişletin. Bir vaka çalışmasını infografiğe dönüştürün. Bu yaklaşım “bir üret, beş kere kullan” felsefesiyle bütçeyi verimli kullanmanızı sağlar.

7. SEO Planı

SEO, dijital pazarlama stratejisinin uzun vadeli büyüme motorudur. Google Ads mi SEO mu sorusu sık sorulur ama doğru cevap “ikisi birlikte” olmalı. SEO organik büyüme sağlarken, Ads kısa vadeli sonuçlar verir.

Anahtar kelime haritası çıkarılmış mı?

Sitenizin her önemli sayfası için hedef anahtar kelimeler belirlenmiş olmalı. Ana sayfa, hizmet sayfaları, blog yazıları, ürün kategorileri ve ürün sayfaları. Aynı anahtar kelimeyi birden fazla sayfada hedeflemek “keyword cannibalization” (anahtar kelime yamyamlığı) sorununa yol açar ve Google hangi sayfayı sıralayacağına karar veremez. Bir Excel tablosunda sayfa URL’si, hedef anahtar kelime, mevcut sıralama ve arama hacmi sütunları oluşturun.

Teknik SEO altyapısı kontrol edilmiş mi?

Sayfa hızı, mobil uyumluluk, site haritası, robots.txt, canonical etiketler, schema markup.. Teknik SEO, içerik ne kadar iyi olursa olsun temel oluşturur. Teknik sorunlar varsa Google içeriğinizi doğru şekilde tarayamaz ve indeksleyemez. Screaming Frog veya Sitebulb gibi araçlarla site taraması yaparak teknik sorunları tespit edin.

Backlink stratejisi planlanmış mı?

Google, bir sayfanın otoritesini belirlerken hala backlink’lere (diğer sitelerden alınan linkler) bakıyor. Kaliteli ve konuyla ilgili sitelerden alınan linkler, sıralamayı yükseltiyor. Digital PR, misafir yazarlık, veri bazlı içerikler ve endüstri raporları, doğal backlink kazanmanın en etkili yolları. Satın alınan linkler kısa vadede işe yarar gibi görünebilir ama Google cezası riski taşıyor ve bu risk hiç değmiyor.

8. Reklam Planı

Ücretli reklam, dijital pazarlamanın en hızlı sonuç veren bileşenidir. Ama hız, plansız harcama anlamına gelmemeli.

Reklam platformları ve kampanya türleri seçilmiş mi?

Google Ads içinde Search, Display, Shopping, YouTube ve Performance Max gibi farklı kampanya türleri var. Meta Ads’te Awareness (Farkındalık), Traffic (Trafik), Engagement (Etkileşim), Leads (Potansiyel Müşteri), Sales (Satış) hedefleri var. Her kampanya türünün amacı farklı. Doğrudan satış istiyorsanız Google Search ve Shopping öncelikli. Marka bilinirliği istiyorsanız YouTube ve Instagram Reels daha etkili. Kampanya türlerini hedeflerinize göre seçin.

Reklam hedefleme stratejisi belirlenmiş mi?

Google Ads’te anahtar kelime hedefleme, demografik hedefleme ve remarketing. Meta Ads’te ilgi alanı hedefleme, lookalike (benzer) kitleler ve özel kitleler. Her platformun hedefleme seçenekleri farklı ve hangisinin sizin işletmeniz için en etkili olduğunu test ederek öğrenirsiniz. Geniş hedeflemeyle başlayıp performans verilerine göre daraltmak, genelde en verimli yaklaşım.

Reklam kreatif planı hazırlanmış mı?

Reklam metni, görselleri ve videoları önceden planlamak, kampanya başladığında sürekli “ne paylaşacağız?” sorusuyla uğraşmayı önler. Her kampanya için en az 3-4 farklı reklam varyasyonu hazırlayın. A/B testi yaparak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini ölçün. Kreatif yorgunluk (aynı reklamı çok kez gören kullanıcıların tepkisiz kalması) gerçek bir sorundur, her 2-3 haftada kreatif yenileme planı yapın.

9. Sosyal Medya Planı

Sosyal medya sadece paylaşım yapmak değil. Topluluk oluşturma, marka kişiliği yansıtma ve müşteri ilişkisi kurma aracıdır.

Platform stratejisi netleştirilmiş mi?

Her platformda aynı içeriği paylaşmak yaygın bir hata. Instagram görsel ağırlıklı, LinkedIn profesyonel, TikTok eğlenceli ve kısa, X haber odaklı. Her platform için ayrı içerik formatı ve ton belirlenmeli. Kaynağınız sınırlıysa 5 platformda vasat olmaktansa 2 platformda güçlü olmayı tercih edin.

Paylaşım takvimi ve sıklığı belirlenmiş mi?

Tutarlılık, sosyal medyada başarının temel şartıdır. Haftada 5 paylaşım yapıp sonraki hafta hiç paylaşım yapmamak, algoritmaları olumsuz etkiler. Instagram’da haftada 3-5 feed paylaşımı ve günlük story, LinkedIn’de haftada 2-3 paylaşım, TikTok’ta haftada 3-7 video iyi bir başlangıç noktası. Rakamlardan çok tutarlılık önemli. Haftada 2 paylaşım yapacaksanız, 52 hafta boyunca yapın.

Topluluk yönetimi planı var mı?

Sosyal medya tek yönlü bir yayın aracı değil. Yorumlara yanıt verme, DM (Direct Message / Doğrudan Mesaj) yönetimi, olumsuz geri bildirimleri ele alma ve kullanıcılarla etkileşim kurma, stratejinin parçası olmalı. Yanıt süresi hedefi belirleyin (iş günleri içinde 2 saat gibi) ve standart yanıt şablonları hazırlayın. Kriz durumları için bir iletişim protokolü oluşturun.

10. KPI Belirleme

KPI (Key Performance Indicator / Temel Performans Göstergesi), stratejinizin işe yarayıp yaramadığını gösteren ölçülebilir metriktir. Her hedefin en az bir KPI’ı olmalı.

Her kanal için KPI’lar tanımlanmış mı?

Farklı kanallar için farklı KPI’lar geçerli. Hepsini tek bir metrikle ölçmeye çalışmak yanıltıcı sonuçlar verir.

• Google Ads: CPA (Cost Per Acquisition / Edinme Başına Maliyet), ROAS (Return on Ad Spend / Reklam Harcaması Getirisi), dönüşüm oranı
• SEO: Organik trafik, anahtar kelime sıralamaları, organik dönüşüm sayısı
• Sosyal Medya: Etkileşim oranı, erişim, takipçi büyüme oranı, sosyal medyadan gelen trafik
• E-posta: Açılma oranı, tıklama oranı, dönüşüm oranı, unsubscribe (abonelikten çıkma) oranı
• Genel: CAC (Customer Acquisition Cost / Müşteri Edinim Maliyeti), CLV (Customer Lifetime Value / Müşteri Ömür Değeri), ROI (Return on Investment / Yatırım Getirisi)

KPI hedefleri sayısal mı?

“Trafik artsın” KPI değil. “Organik trafik Q2 sonuna kadar yüzde 30 artsın” KPI’dır. Her KPI’ın mevcut durumu (baseline), hedef değeri ve ölçüm periyodu olmalı. Aylık raporlama yapacaksanız KPI’ları aylık takip edin. Haftalık raporlama yapacaksanız haftalık izleyin. Raporlama sıklığını kanalın doğasına göre ayarlayın: Google Ads haftalık, SEO aylık, sosyal medya haftalık takip edilebilir.

Vanity metrics ile gerçek metrikleri ayırt edebiliyor musunuz?

Instagram takipçi sayısı, sayfa görüntüleme ve toplam tıklama gibi metrikler iyi hissettirrir ama tek başlarına işletmenin büyümesini yansıtmaz. Gerçek metriklere odaklanın: dönüşüm, gelir, CAC, CLV. Bir sosyal medya paylaşımı 100.000 kişiye ulaşmış olabilir ama oradan gelen dönüşüm sıfırsa, iş değeri sıfırdır. Vanity metrics’i tamamen görmezden gelmeyin ama karar alma süreçlerinde gerçek metrikleri temel alın.

11. Ölçümleme Altyapısı

Stratejiniz kağıt üzerinde mükemmel olabilir ama ölçümleyemediğiniz hiçbir şeyi iyileştiremezsiniz. Dönüşüm izleme altyapısı, dijital pazarlama stratejisinin sinir sistemidir.

Analytics kurulumu tamamlanmış mı?

Google Analytics 4 (GA4) kurulumu yapılmış mı? Olaylar, dönüşümler, kitleler tanımlanmış mı? E-ticaret takibi aktif mi? Bu sorulara “evet” diyemiyorsanız, stratejiniz kör uçuş yapıyor demektir. GA4 kurulumunun detaylarını ayrı bir yazıda ele aldık. Burada asıl vurgulamak istediğim nokta: ölçümleme altyapısı stratejiden önce kurulmalı. Veri toplamaya stratejinin ilk gününden itibaren başlamak, sonradan “keşke ölçseydik” pişmanlığını önler.

Tag yönetimi düzenli mi?

Google Tag Manager, Facebook Pixel, LinkedIn Insight Tag, TikTok Pixel.. Birden fazla platform takip kodu gerektiriyor. Tüm bu kodları doğrudan site koduna eklemek yerine GTM (Google Tag Manager) üzerinden yönetmek en temiz yöntem. GTM’de hangi tag’ların aktif olduğunu, hangilerinin tetiklendiğini ve performans etkisini düzenli olarak gözden geçirin. Kullanılmayan tag’lar site hızını düşürür.

Raporlama süreci tanımlı mı?

Veri toplamak bir şey, o veriyi anlamak ve aksiyona dönüştürmek başka bir şey. Haftalık veya aylık raporlama toplantıları planlayın. Raporlarda sadece sayılar değil, sayıların ardındaki hikaye de anlatılmalı. “Trafik yüzde 20 arttı” bilgisi tek başına yeterli değil. “Blog içeriklerinden gelen organik trafik yüzde 20 arttı, en çok katkıyı X yazısı sağladı, bu yazıya benzer 3 konu daha üretmeliyiz” bilgisi aksiyona yönlendirir.

Güneş Mobilya projemizde bu tür veriye dayalı karar alma süreci, 12 ay içinde dijital kanallardan gelen satış hacmini 3 kattan fazla artırdı. Anahtar, sadece veri toplamak değil, veriyi düzenli okumak ve hızlı aksiyona dönüştürmektir.

Attribution modeli seçilmiş mi?

Bir dönüşüm birden fazla temas noktasından geçer: kullanıcı önce Google’da arama yapar, sonra Instagram reklamınızı görür, 3 gün sonra e-posta bülteninizden tıklar ve satın alır. Bu dönüşümü hangi kanala atarsınız? Attribution (ilişkilendirme) modeli bu soruya yanıt verir. GA4, varsayılan olarak “Data-driven attribution” (veriye dayalı ilişkilendirme) kullanır. Bu model, Google’ın makine öğrenme algoritmasıyla her temas noktasına kısmi kredi verir. Küçük siteler için yeterli veri olmayabilir, bu durumda “Son tıklama” (last-click) modeli daha tutarlı sonuçlar verir.

Bu dijital pazarlama kontrol listesini bir kereye mahsus değil, her çeyrekte gözden geçirin. Pazar koşulları, rekabet ortamı ve platformların kuralları sürekli değişiyor. Çeyrekte bir strateji revizyonu, yıllık planınızı güncel tutar ve fırsatları kaçırmamanızı sağlar. Strateji yaşayan bir belgedir, rafta duran bir rapor değil.

Sıkça Sorulan Sorular