Google Ads İstatistikleri 2026: TBM, Dönüşüm ve Reklam Verileri

Google Ads, Türkiye’de dijital reklam bütçelerinin yüzde 44’ünü tek başına yöneten platform. Arama ağı, Display, YouTube, Shopping ve Performance Max kampanyaları toplamda 2025’te 34,5 milyar TL reklam harcaması çekti. Google Ads istatistikleri bu bütçenin nereye gittiğini, hangi sektörde ne kadar geri döndüğünü ve Türkiye’ye özgü maliyet dinamiklerini gösteriyor.

Türk reklamverenlerin Google Ads ile ilişkisi karmaşık bir hal aldı. Bir yanda artan tıklama başına maliyet (TBM) değerleri, öte yanda yapay zeka destekli kampanya türlerinin vaat ettiği verimlilik artışı. 2026’nın güncel rakamlarını, sektörel kırılımları ve kampanya tiplerine göre performans farklılıklarını inceliyoruz.

Google Ads Pazar Büyüklüğü

Google’ın Türkiye reklam geliri 2025’te tahminen 34,5 milyar TL’ye ulaştı. Bu rakam, Türkiye’nin toplam dijital reklam harcamasının (78,3 milyar TL) yüzde 44’üne karşılık geliyor. Google, Meta’nın (yüzde 30) önünde dijital reklam pazarının tartışmasız lideri.

Kanal bazında dağılıma baktığımızda Google Arama Ağı toplam Google reklam gelirinin yüzde 54’ünü, YouTube yüzde 22’sini, Display Network yüzde 11’ini, Shopping yüzde 8’ini ve Maps/Yerel yüzde 5’ini oluşturuyor. YouTube’un payı bir önceki yıla göre 3 puan artış gösterdi; kısa video reklamlarının (Shorts Ads) bu büyümede önemli katkısı var.

Küresel perspektiften bakıldığında Google’ın toplam reklam geliri 2025’te 305 milyar dolar olarak gerçekleşti. Türkiye bu gelirin yaklaşık yüzde 0,32’sini oluşturuyor. Bu oran düşük görünebilir ancak Türkiye’nin GSYH bazında küresel sıralamadaki konumuyla (yüzde 0,85) karşılaştırıldığında, dijital reklam yatırımının potansiyelin altında kaldığı ortaya çıkıyor.

Yıllık büyüme hızı da dikkat çekici. Türkiye’de Google Ads harcamaları 2024’ten 2025’e TL bazında yüzde 32 arttı. Ancak enflasyon etkisi arındırıldığında reel büyüme yüzde 9-11 bandında. Dijital pazarlama bütçelerinin geleneksel medyadan dijitale kayması sürdükçe, bu büyümenin 2027’ye kadar yıllık yüzde 25-30 (nominal) devam etmesi bekleniyor. Televizyon reklam pastasından her yıl yüzde 2-3 puan dijitale aktarılıyor ve bu aktarımın en büyük faydalanıcısı Google.

Reklamveren Profili

Türkiye’de aktif Google Ads hesap sayısı 420.000’i aşıyor. Bunların yüzde 68’i aylık 5.000 TL altında bütçeye sahip küçük işletmeler. Yüzde 22’si 5.000-50.000 TL arası orta ölçekli, yüzde 7’si 50.000-500.000 TL arası büyük ve yüzde 3’ü 500.000 TL üstü kurumsal reklamverenler. Ancak bütçe dağılımı farklı: kurumsal reklamverenler toplam harcamanın yüzde 52’sini, büyük ölçekliler yüzde 26’sını, orta ölçekliler yüzde 16’sını, küçük işletmeler yüzde 6’sını oluşturuyor.

Sektörel reklamveren dağılımında e-ticaret yüzde 24, profesyonel hizmetler yüzde 16, eğitim yüzde 12, sağlık yüzde 10, emlak yüzde 9, turizm yüzde 8, finans yüzde 7 ve diğerleri yüzde 14 paya sahip. E-ticaretin liderliği, PPC kampanyalarının doğrudan satışa dönüştürme gücünden kaynaklanıyor.

TBM (CPC) Verileri: Sektörel Karşılaştırma

Türkiye’de Google Arama Ağı ortalama TBM değeri 2026’nın ilk çeyreğinde 5,20 TL olarak gerçekleşti. Bu rakam 2024’teki 3,80 TL ve 2025’teki 4,60 TL’den belirgin bir artışı temsil ediyor. TL bazında yıllık artış yüzde 37; ancak dolar bazında artış yüzde 8-12 bandında, çünkü TL’nin değer kaybı maliyetleri şişiriyor.

Hukuk sektörü 22,40 TL ile en yüksek TBM değerine sahip. Bir avukatlık bürosunun Google Ads’ten tek bir tıklama için ödediği tutar, bir e-ticaret sitesinin ödediğinin 5 katından fazla. Bu fark, sektörlerdeki müşteri değeri farklılığından kaynaklanıyor: bir hukuk müvekkili binlerce liralık iş getirebilirken, bir e-ticaret tıklaması ortalama 487 TL’lik sepet değeriyle sonuçlanıyor.

TBM değerlerinin yıl içinde dalgalanması da önemli bir veri. Black Friday döneminde (Kasım) e-ticaret TBM’leri yüzde 40-60 artıyor. Yaz aylarında turizm sektörü TBM’leri yüzde 30 yükseliyor. Eğitim sektöründe Eylül ve Ocak ayları (kayıt dönemleri) en pahalı aylar. Ramazan döneminde gıda ve perakende sektörlerinde TBM artışı yüzde 15-25 arasında seyrediyor.

Anahtar kelime eşleme türleri de TBM’yi doğrudan etkileyen bir faktör. Tam eşleme (exact match) anahtar kelimeler ortalama yüzde 15 daha yüksek TBM’ye sahip ama dönüşüm oranı da yüzde 22 daha yüksek. Geniş eşleme (broad match) daha düşük TBM sunuyor ancak ilgisiz tıklama riski yüzde 30-40 artıyor. Sözlük eşleme (phrase match) ise maliyet ve alaka dengesi açısından çoğu sektörde en verimli seçenek. TBM’yi kontrol altında tutmanın en temel yolu, negatif anahtar kelime listelerini düzenli güncellemek ve arama terimi raporlarını haftalık analiz etmek.

Dönüşüm Oranları ve ROAS

Türkiye genelinde Google Ads ortalama dönüşüm oranı yüzde 3,4. Bu oran, küresel ortalamanın (yüzde 3,75) biraz altında kalıyor. Dönüşüm oranlarının düşüklüğünde birkaç faktör etkili: açılış sayfası kalitesinin düşük olması, mobil deneyim eksiklikleri ve Türk tüketicisinin fiyat karşılaştırma alışkanlığı.

Kampanya türüne göre dönüşüm oranları farklılaşıyor. Marka anahtar kelime kampanyalarında dönüşüm oranı yüzde 8,2 ile en yüksek seviyede. Genel anahtar kelime kampanyalarında yüzde 3,1, Shopping kampanyalarında yüzde 2,6, Display kampanyalarında yüzde 0,8 ve YouTube kampanyalarında yüzde 0,4. Marka kampanyalarının yüksek dönüşümü, zaten markayı tanıyan kullanıcıların doğrudan satın alma niyetiyle arama yapmasından kaynaklanıyor.

ROAS (reklam yatırım getirisi) değerleri sektöre göre dramatik farklılık gösteriyor. E-ticaret sektöründe ortalama ROAS 4,8x; yani harcanan her 1 TL reklam bütçesi 4,80 TL gelir üretiyor. Turizm 6,2x, finans 3,4x, B2B yazılım 2,1x ve eğitim 5,7x ROAS değerine sahip. Turizm sektöründeki yüksek ROAS, konaklama fiyatlarının yüksekliğinden kaynaklanıyor; tek bir otel rezervasyonu binlerce liralık gelir anlamına geliyor.

ROAS hesaplamasında sıkça yapılan bir hata, yalnızca son tıklama atıfını (last-click attribution) kullanmak. Google Ads’in atıf modelleri arasında veri odaklı (data-driven) atıf, son tıklama modeline göre yüzde 12-18 daha doğru ROAS hesaplaması sunuyor. Türkiye’deki reklamverenlerin yüzde 46’sı hala son tıklama modelini kullanıyor ve bu durum, dönüşüm hunisinin üst kısmında katkı sağlayan kampanyaların değerini düşük gösteriyor.

EBM (CPA) Analizi

Edinim başına maliyet (EBM/CPA) verileri, reklam bütçesinin ne kadar verimli kullanıldığını gösteriyor. Türkiye genelinde ortalama EBM 245 TL. Sektörel kırılımda finans/sigorta 511 TL ile en yüksek, eğitim 106 TL ile en düşük EBM değerine sahip. Müşteri edinim maliyeti müşteri ömür değeri (CLV) ile karşılaştırılmalı; EBM tek başına yüksek ya da düşük diye değerlendirilemez.

EBM’yi düşürmenin en etkili yolu dönüşüm oranı optimizasyonu. Açılış sayfası hızını iyileştirmek (3 saniyeden 1,5 saniyeye düşürmek) dönüşüm oranını ortalama yüzde 32 artırıyor. Mobil uyumlu form tasarımı yüzde 18, sosyal kanıt ekleme yüzde 12 ve aciliyet unsurları yüzde 8 artış sağlıyor. Bu optimizasyonların toplamı, EBM’de yüzde 40-50 düşüş anlamına gelebilir.

Kampanya Tiplerine Göre Performans

Google Ads’in farklı kampanya tipleri birbirinden çok farklı performans metrikleri sunuyor. Search (Arama) kampanyaları en yüksek niyetli kullanıcıları yakalıyor; tıklama oranı yüzde 3,8, dönüşüm oranı yüzde 3,4, ortalama TBM 5,20 TL. Shopping kampanyaları e-ticaret için vazgeçilmez; tıklama oranı yüzde 2,1, dönüşüm oranı yüzde 2,6 ama ROAS en yüksek kampanya tipi (5,4x).

Display kampanyaları marka bilinirliği için kullanılıyor. Tıklama oranı yüzde 0,46, dönüşüm oranı yüzde 0,8, TBM 1,40 TL. Düşük tıklama oranı aldatmasın; görüntüleme bazlı etki (view-through conversion) Display’in asıl gücü. Google Display Network’ün (GDN) Türkiye’de 48 milyon benzersiz kullanıcıya erişimi var.

YouTube reklamları video formatının avantajıyla yüksek hatırlanabilirlik sağlıyor. Bumper Ads (6 saniye) tamamlanma oranı yüzde 91, In-Stream (atlanabilir) ortalama izleme süresi 11,4 saniye, Video Action Campaigns dönüşüm oranı yüzde 0,4. YouTube TBM’si 0,80 TL ile en düşük seviyede ama dönüşüm oranı da en düşük. Buna karşılık marka bilinirliği artışında YouTube, diğer tüm kampanya tiplerinin önünde.

Performance Max (PMax) Verileri

Google’ın yapay zeka destekli kampanya türü Performance Max, Türkiye’deki reklamverenlerin yüzde 38’i tarafından kullanılıyor. PMax kampanyaları tüm Google envanterini (Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail, Maps, Discover) tek bir kampanyadan yönetiyor. Ortalama performans verileri: ROAS 4,2x, dönüşüm oranı yüzde 2,8, TBM 3,60 TL.

PMax’ın en büyük avantajı zamandan tasarruf ve cross-channel optimizasyon. Dezavantajı ise şeffaflık eksikliği; hangi kanalda ne kadar harcandığı ve hangi anahtar kelimelerin kullanıldığı sınırlı görünüyor. Deneyimli reklamverenler PMax’ı diğer kampanya tipleriyle birlikte kullanarak hem kontrolü hem de AI optimizasyonunu bir arada sağlıyor.

Sektörel CPC Karşılaştırması: Türkiye ve Dünya

Türkiye’deki TBM değerlerini küresel rakamlarla karşılaştırdığımızda ilginç bir tablo ortaya çıkıyor. Dolar bazında Türkiye, Batı Avrupa ve ABD pazarlarının çok altında kalıyor. ABD’de hukuk sektöründe ortalama CPC 8,67 dolar (yaklaşık 295 TL) iken Türkiye’de aynı sektör 22,40 TL’de. Yani ABD’deki bir avukatın tek bir tıklama için ödediği tutar, Türkiye’dekinin 13 katından fazla. Benzer bir fark finans sektöründe de geçerli: ABD’de 5,16 dolar (175 TL), Türkiye’de 18,40 TL.

Bu düşük maliyet, Türkiye’yi uluslararası reklamverenler için cazip bir pazar haline getiriyor. Yabancı dilde (İngilizce, Almanca) hizmet sunan Türk firmaları, Türkiye’den çıkış yaparak küresel müşteri edinme maliyetlerini ciddi ölçüde düşürebilir. Turizm sektöründe bu stratejiyi uygulayan oteller, İngilizce kampanyalarında dolar bazında yüzde 60-70 daha düşük CPC’lerle çalışıyor.

Bölgesel karşılaştırma da anlamlı veriler sunuyor. Türkiye içinde İstanbul’daki CPC değerleri Anadolu illerine göre yüzde 45-80 daha yüksek. İstanbul’da e-ticaret TBM’si 6,10 TL iken Konya’da 3,40 TL, Trabzon’da 2,90 TL seviyesinde. Ankara ve İzmir, İstanbul’un yüzde 15-25 altında seyrediyor. Yerel hizmet sağlayıcılar için coğrafi hedefleme, bütçe verimliliğini doğrudan etkileyen bir faktör.

Sektörler arası CPC trendlerine baktığımızda 2024-2026 döneminde en hızlı artış gösteren sektörler sağlık (yıllık yüzde 42 artış), e-ticaret (yüzde 38) ve emlak (yüzde 35). Hukuk ve finans sektörlerinde artış hızı yüzde 20-25 ile nispeten daha yavaş; bunun nedeni bu sektörlerin zaten yüksek TBM seviyelerinde olması ve yeni giren reklamveren sayısının sınırlı kalması. Eğitim sektöründe ise online kurs platformlarının agresif bütçe artışı, TBM’leri yüzde 50’nin üzerinde yükseltti. İki yıl önce 4,50 TL olan eğitim TBM’si bugün 6,80 TL’ye ulaştı.

Kalite Puanı ve Açılış Sayfası

Google Ads kalite puanı, reklam maliyetlerini ve konumunu doğrudan etkileyen metrik. Türkiye’deki reklamverenlerin ortalama kalite puanı 5,4/10. Bu değer küresel ortalamanın (6,2/10) altında. Kalite puanı 7 ve üstü olan reklamverenlerin TBM’si, ortalamanın yüzde 28 altında kalıyor.

Açılış sayfası deneyimi, kalite puanının üç bileşeninden biri ve Türk reklamverenlerin en zayıf olduğu alan. Açılış sayfalarının yüzde 41’i mobilde 3 saniyenin üzerinde yükleniyor, yüzde 34’ü responsive tasarıma sahip değil ve yüzde 52’sinde açık bir çağrıya eylem (CTA) bulunmuyor. Bu eksikliklerin giderilmesi, kalite puanını ortalama 1,5-2 puan artırıyor.

Reklam alaka düzeyi ve beklenen tıklama oranı, kalite puanının diğer iki bileşeni. Türkiye’de yaygın bir hata, tüm anahtar kelimeleri tek bir reklam grubuna sıkıştırmak. Tematik olarak gruplandırılmış, her reklam grubunda 5-15 anahtar kelime bulunan ve reklam metinleri anahtar kelimelerle uyumlu olan hesaplar, ortalama 2 puan daha yüksek kalite puanına sahip.

Kalite puanının maliyet üzerindeki etkisi somut rakamlarla gösterilebilir. Kalite puanı 5 olan bir reklam ile 8 olan bir reklam arasında aynı pozisyon için ödenen TBM farkı yüzde 35-40’a ulaşabiliyor. Yıllık 100.000 TL reklam bütçesi kullanan bir işletme, kalite puanını 5’ten 8’e çıkardığında aynı trafik için yılda 35.000-40.000 TL daha az ödeyebilir. Bu nedenle reklam metni optimizasyonu ve açılış sayfası iyileştirmesi, bütçe artırmaktan çok daha verimli bir strateji.

Mobil ve Masaüstü Karşılaştırması

Google Ads tıklamalarının yüzde 64’ü mobil cihazlardan geliyor. Masaüstü yüzde 31, tablet yüzde 5 paya sahip. Ancak dönüşüm değeri bazında tablo farklı: masaüstü dönüşümleri toplam dönüşüm değerinin yüzde 48’ini oluşturuyor. Yani mobilde tıklama daha fazla ama masaüstünde dönüşüm daha değerli.

Mobil TBM ortalama 4,80 TL iken masaüstü TBM 5,90 TL. Bu fark, masaüstü kullanıcıların daha yüksek dönüşüm potansiyeli nedeniyle daha yoğun rekabete maruz kalmasından kaynaklanıyor. Mobil dönüşüm oranı yüzde 2,8, masaüstü dönüşüm oranı yüzde 4,6. Fark yüzde 64; bu yüzden masaüstü trafiği hala büyük değer taşıyor.

Mobil deneyimdeki iyileştirmeler doğrudan reklam performansına yansıyor. Google’ın Core Web Vitals metriklerini karşılayan mobil açılış sayfaları, karşılamayanlarla kıyaslandığında yüzde 24 daha yüksek dönüşüm oranına sahip. Türkiye’de mobil sayfa yükleme hızı ortalaması 4,2 saniye; oysa Google’ın önerdiği eşik 2,5 saniye. Mobil kullanıcı deneyimi iyileştirmelerine yatırım yapan reklamverenler, mobil dönüşüm oranını yüzde 30-45 artırıyor ve mobil ile masaüstü arasındaki dönüşüm farkını daraltıyor. Sayfa hızına yatırım yapmak, TBM düşürmekten daha yüksek getiri sağlayan nadir optimizasyon alanlarından biri.

Cihaz bazlı strateji Türk reklamverenlerinin yüzde 34’ü tarafından aktif olarak uygulanıyor. Mobilde arama yapıp masaüstünde satın alan “cross-device” kullanıcılar, toplam dönüşümlerin yüzde 22’sini oluşturuyor. Google’ın cross-device dönüşüm izleme özelliğini aktif kullanan reklamverenler, kullanmayanlara göre yüzde 15 daha doğru ROAS hesaplaması yapabiliyor.

Performance Max İstatistikleri

Performance Max, Google’ın tüm reklam envanterini tek bir kampanya altında birleştiren ve yapay zeka ile optimize eden kampanya formatı. Türkiye’de PMax’ın benimsenmesi 2024’ten bu yana yüzde 68 arttı. Aktif Google Ads hesaplarının yüzde 38’i en az bir PMax kampanyası çalıştırıyor; e-ticaret sektöründe bu oran yüzde 56’ya çıkıyor.

PMax kampanyalarının kanal dağılımı, çoğu reklamverenin farkında olmadığı bir gerçeği ortaya koyuyor. Google’ın kendi verileri, PMax bütçesinin ortalama yüzde 42’sinin Display ve Discover’a, yüzde 28’inin YouTube’a, yüzde 18’inin Search’e ve yüzde 12’sinin Shopping’e yönlendirildiğini gösteriyor. Yani PMax bütçesinin büyük kısmı aslında düşük niyetli kanallara gidiyor. Bu nedenle PMax’ı tek başına kullanan reklamverenler, Search kampanyalarını ayrıca çalıştıran rakiplerine göre arama sonuçlarında dezavantajlı kalabiliyor.

Sektörel PMax performansında belirgin farklılıklar var. E-ticarette PMax ROAS değeri 5,1x ile genel ortalama olan 4,2x’in üzerinde. Bunun nedeni Shopping feed’inin PMax ile güçlü entegrasyonu ve ürün görselleri sayesinde yüksek tıklama oranları. Hizmet sektörlerinde (avukat, muhasebeci, danışman) PMax ROAS’ı 2,4x ile daha düşük kalıyor. Hizmet reklamverenleri için net dönüşüm tanımları yapmak (form gönderimi, arama) PMax’ın doğru düzenle edebilmesi açısından kritik.

PMax’ta sık yapılan hatalar arasında varlık grubu (asset group) çeşitliliğinin yetersiz olması ilk sırada. Google, her varlık grubuna en az 5 başlık, 5 açıklama, 5 görsel ve 1 video yüklenmesini öneriyor. Türk reklamverenlerin yüzde 61’i minimum varlık sayısının altında kalıyor. Yeterli varlık çeşitliliğine sahip kampanyalar, eksik olanlara göre yüzde 22 daha düşük edinim maliyeti ve yüzde 31 daha yüksek erişim sağlıyor.

PMax kampanyalarında kitle sinyallerinin (audience signals) doğru yapılandırılması da performansı belirleyen kritik bir faktör. Kendi müşteri verisini (first-party data) kitle sinyali olarak yükleyen reklamverenler, yüklemeyen rakiplerine göre yüzde 18 daha hızlı öğrenme süreci ve yüzde 14 daha düşük EBM elde ediyor. Google’ın AI modeli, bu sinyalleri başlangıç noktası olarak kullanarak benzer profildeki potansiyel müşterilere daha hızlı ulaşıyor. Remarketing listeleri ve Google Analytics segmentleri, PMax için en değerli kitle sinyalleri arasında yer alıyor.

AI Destekli Kampanyalar

Google Ads’teki yapay zeka ve otomasyon özellikleri Türkiye’de hızla yaygınlaşıyor. Akıllı teklif stratejileri (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions) kullanan kampanyaların oranı yüzde 72’ye ulaştı. 2023’te bu oran yüzde 48’di. Manuel teklif yönetimi kullanan hesaplar artık azınlıkta.

Akıllı teklif kullanan kampanyalar, manuel teklif kampanyalarına göre ortalama yüzde 18 daha düşük EBM ve yüzde 14 daha yüksek dönüşüm oranı sağlıyor. Ancak bu avantaj yeterli dönüşüm verisi olan hesaplarda ortaya çıkıyor. Aylık 30’un altında dönüşüm alan kampanyalarda, AI teklif stratejileri verimli şekilde ayarla edemiyor.

Responsive Search Ads (RSA) kullanım oranı yüzde 94’e çıktı; Google 2024’te Expanded Text Ads’i tamamen kaldırdıktan sonra bu beklenen bir sonuç. RSA’ların ortalama tıklama oranı, eski metin reklamlara göre yüzde 12 daha yüksek. Google’ın AI’ı, farklı başlık ve açıklama kombinasyonlarını test ederek en yüksek performansı sunan versiyonu otomatik olarak seçiyor.

Broad match (geniş eşleme) anahtar kelimelerinin akıllı teklif stratejileriyle birlikte kullanımı, Google’ın son dönemde en çok önerdiği kombinasyon. Türkiye verilerine göre geniş eşleme + akıllı teklif kullanan kampanyalar, tam eşleme kampanyalarına göre yüzde 35 daha fazla dönüşüm yakalıyor; ancak bu dönüşümlerin edinim maliyeti yüzde 8-10 daha yüksek. Hacim ve maliyet arasındaki bu denge, reklamverenin önceliğine göre değişiyor. Büyüme odaklı markalar geniş eşlemeyi tercih ederken, kısıtlı bütçeli KOBİ’ler tam ve sözlük eşlemeyle daha iyi sonuç alıyor.

Otomasyon Kuralları ve Scriptler

Google Ads otomasyon kuralları (automated rules) ve scriptler, kampanya yönetiminde insan müdahalesini azaltıyor. Türkiye’deki profesyonel ajansların yüzde 72’si, en az bir otomasyon kuralı veya Google Ads Script kullanıyor. En yaygın kullanım senaryoları arasında bütçe tükendiğinde bildiri gönderme, düşük performanslı anahtar kelimeleri duraklatma ve gün içi teklif ayarlama yer alıyor. Script kullanan hesaplarda ortalama bütçe israfı yüzde 12-18 azalıyor. Otomasyon, tekrarlayan işleri elimine ederken stratejik kararlara daha fazla zaman ayırmayı mümkün kılıyor.

Türkiye’ye Özgü Trendler

Türkiye’deki Google Ads pazarında birkaç benzersiz trend var. Birincisi, negatif anahtar kelime kullanım oranının düşüklüğü. Türk reklamverenlerin yüzde 43’ü negatif anahtar kelime listesi kullanmıyor. Bu eksiklik, bütçenin yüzde 15-25’inin ilgisiz tıklamalara harcanmasına neden oluyor.

İkincisi, Google İşletme Profili (GBP) ve yerel reklam entegrasyonu. Türkiye’de KOBİ’lerin yüzde 67’si GBP profiline sahip ama sadece yüzde 18’i aktif olarak yönetiyor. Yerel arama reklamları (Local Search Ads), fiziksel mağaza trafiği için yüzde 340’a varan getiri sağlıyor ama kullanım oranı düşük.

Üçüncü trend, sosyal medya reklamlarından Google Ads’e bütçe kayması. 2025’te Meta’nın iOS gizlilik güncellemeleri sonrası hedefleme doğruluğu düşünce, bazı reklamverenler bütçelerini Google’a kaydırdı. Bu kayma Google Arama’da rekabeti ve TBM değerlerini yukarı çekti. Alternatif olarak, Akif Diri projesinde olduğu gibi multi-channel yaklaşım benimseyen markalar hem Google hem sosyal medyadan verimli sonuçlar alıyor.

Dördüncü trend, SEO ve Google Ads’in birlikte kullanımının yaygınlaşması. Hem organik hem ücretli sonuçlarda görünen markalar, yalnızca tek kanalda görünenlere kıyasla yüzde 27 daha yüksek tıklama oranı elde ediyor. Arama sonuçlarında çift görünüm (double presence), kullanıcıda güven algısı oluşturuyor. Türkiye’deki orta ve büyük ölçekli reklamverenlerin yüzde 54’ü SEO ve PPC stratejilerini entegre bir şekilde yürütüyor.

Beşinci trend ise reklam sahteciliği (ad fraud) sorunun büyümesi. Türkiye’deki Google Ads tıklamalarının tahminen yüzde 11-14’ü sahte veya bot kaynaklı. Bu oran küresel ortalamanın (yüzde 8) üzerinde. Sahte tıklamalar reklamverenlere yıllık tahmini 4-5 milyar TL’lik kayıp yaşatıyor. Google’ın yerleşik sahte tıklama koruması bu trafiğin büyük bölümünü filtreliyor; ancak sofistike botlar ve rakip tıklamaları hala önemli bir maliyet kalemi. Üçüncü parti tıklama dolandırıcılığı tespit araçları kullanan reklamverenler, yüzde 8-12 arası bütçe tasarrufu sağladığını raporluyor.

Sık Sorulan Sorular