Google Ads Kampanya Kontrol Listesi 2026

Bir Google Ads kampanyası kurmak 15 dakika sürer. Ama o 15 dakikada yapılan bir yanlış ayar, haftalarca fark edilmeden bütçe eritebilir. Yanlış konum hedeflemesi yüzünden tüm Türkiye yerine sadece bir ile reklam gösteren, dönüşüm kodu eksik olduğu için hangi tıklamanın satışa dönüştüğünü bilmeyen, negatif anahtar kelime eklemediği için “google ads nedir” gibi bilgi amaçlı aramalara para ödeyen onlarca hesap gördük. Bunların hiçbiri teknik bilgi eksikliğinden kaynaklanmıyor. Hepsi acelecilikten, “sonra hallederiz” mantığından doğuyor. Tam da bu yüzden bir google ads kontrol listesi her kampanya lansmanından önce masanın üstünde olmalı.

Bu yazıda, kampanya yayına almadan önce kontrol etmeniz gereken her adımı kategorize ettik. Hesap kurulumundan dönüşüm takibine, anahtar kelime stratejisinden reklam metni kalitesine, açılış sayfası uyumundan lansman öncesi son testlere kadar her şey burada. Liste uzun ama her madde bir sebepten var: pratikte en sık atlanan, en çok hataya neden olan noktalar.

Listeyi doğrusal okumak zorunda değilsiniz. Zaten hesabınız varsa “Hesap Kurulumu” bölümünü atlayabilirsiniz. Dönüşüm takibini daha önce kurdunuzsa o bölüme göz gezdirip geçin. Ama ilk kampanyanızı kuruyorsanız, ilk maddeden son maddeye kadar sırayla ilerleyin.

1. Hesap Kurulumu ve Yapılandırma

Kampanya kurmaya başlamadan önce hesabın kendisinin doğru yapılandırılmış olması gerekiyor. Bu adım genelde “zaten hallettik” diye atlanır ama fatura bilgilerindeki bir hata kampanyanızı durdurabilir, yanlış saat dilimi raporlarınızı yanıltabilir, eksik kullanıcı yetkileri ise ekip içi karmaşaya yol açar.

Google Ads Hesap Türü Seçimi

İki seçeneğiniz var: bireysel hesap veya yönetici hesabı (MCC – My Client Center). Tek bir işletmenin kendi reklamlarını yönetmesi için bireysel hesap yeterli. Birden fazla markanız varsa veya bir ajansla çalışıyorsanız MCC yapısı doğru tercih. MCC, alt hesapları tek panelden yönetmenizi sağlar, faturalamayı merkezileştirir ve kullanıcı erişimini hiyerarşik olarak düzenler.

Bir noktanın altını çizelim: Google Ads hesabı açarken “Akıllı Mod” yerine “Uzman Modu”nu tercih edin. Akıllı Mod, Google’ın sınırlı kontrol sunduğu basitleştirilmiş bir arayüz. Anahtar kelime seçimi, teklif stratejisi, reklam grubu yapısı gibi temel ayarlar üzerinde tam kontrol istiyorsanız Uzman Modu şart.

Fatura ve Ödeme Ayarları

Türkiye’deki Google Ads hesaplarında ödeme yöntemi olarak kredi kartı veya banka havalesi kullanılabiliyor. Kredi kartı en yaygın tercih çünkü otomatik ödeme yapısıyla kampanya kesintisiz devam ediyor. Ama dikkat etmeniz gereken birkaç detay var:

Para birimi: Hesap açılırken seçtiğiniz para birimi sonradan değiştirilemiyor. Türk lirası (TRY) seçerseniz bütçe ve raporlama TL üzerinden işler. Dolar veya euro seçerseniz kur farkı sürprizleriyle karşılaşabilirsiniz. Türkiye pazarına reklam veriyorsanız TL en mantıklı tercih.

Fatura bilgileri: Ticari fatura almak istiyorsanız şirket bilgilerinizi (unvan, vergi dairesi, vergi numarası) doğru girin. Google Ads faturaları aylık olarak “Faturalar ve ödemeler” sekmesinden indirilebiliyor. Muhasebe departmanınızın bu bilgiye ihtiyacı olacak.

Harcama limiti: Hesap düzeyinde aylık harcama limiti belirleyebilirsiniz. Bütçe kontrolünü kaybetme kaygısı varsa bu ayarı aktifleştirin. Limit dolduğunda kampanyalar otomatik durur, ay başında tekrar başlar.

Kullanıcı Erişimi ve Güvenlik

Google Ads hesaplarında beş farklı erişim düzeyi mevcut: salt okunur, standart, yönetici, faturalandırma ve e-posta bildirimleri. Her ekip üyesinin ihtiyaç duyduğu minimum erişim düzeyini verin. Stajyerin yönetici erişimine sahip olmasına gerek yok. Ajansınız varsa, onlara yönetici erişimi vermek yerine MCC üzerinden bağlantı kurmalarını isteyin. Böylece hesap sahipliği sizde kalır.

İki faktörlü doğrulama (2FA) mutlaka açık olsun. Google Ads hesap ele geçirme vakaları Türkiye’de artıyor. Birisi hesabınıza girip kendi sitesine reklam yönlendirirse, farkına varana kadar ciddi maliyet oluşabilir. 2FA, bu riski neredeyse sıfıra indiriyor.

Saat Dilimi ve Konum

Hesap açılırken seçtiğiniz saat dilimi, raporlamanın ve reklam planlama ayarlarının temelini oluşturuyor. Türkiye pazarı için “GMT+3 İstanbul” seçin. Saat dilimi bir kez belirlendikten sonra değiştirilemez. Yanlış saat diliminde açılmış bir hesapta “sabah 9’da başlasın” dediğiniz reklam farklı bir saatte başlar ve performans verileri karışır.

2. Dönüşüm Takibi ve Etiketleme

Bu bölüm, tüm google ads kontrol listesi maddelerinin en kritik olanı. Dönüşüm takibi doğru kurulmamış bir kampanyadan alacağınız tek veri tıklama ve gösterim sayısı olur. Hangi anahtar kelimenin satışa dönüştüğünü, hangi reklamın form doldurduğunu, hangi saatte dönüşümlerin arttığını bilemezsiniz. Karanlıkta ok atmak gibi bir şey bu. Bütçe harcar ama nereye gittiğini göremezsiniz.

Google Tag Manager Kurulumu

Google Tag Manager (GTM), web sitenize eklediğiniz bir kapsayıcı kod. Bu kod sayesinde dönüşüm etiketleri, analiz kodları ve piksel kodlarını site koduna dokunmadan yönetebilirsiniz. Her yeni etiketi geliştiricinize yazdırmak yerine GTM panelinden eklersiniz.

GTM kurulumu iki adımdan oluşuyor. Birincisi, GTM kapsayıcı kodunu (container snippet) web sitenizin her sayfasına eklemek. Kod iki parçadan oluşuyor: biri <head> bölümüne, diğeri <body> etiketinin hemen altına yerleştiriliyor. WordPress, Shopify, Wix gibi platformlarda GTM eklentisi veya entegrasyon ayarı mevcut, genelde tek bir kutuya kapsayıcı ID’yi yapıştırmanız yeterli. İkinci adım, GTM içinde etiketler, tetikleyiciler ve değişkenler oluşturmak.

GTM’in doğru çalıştığını kontrol etmek için “Önizleme” modunu kullanın. Bu mod, sitenizi ziyaret ettiğinizde hangi etiketlerin tetiklendiğini, hangilerinin tetiklenmediğini gösterir. Ayrıca Google Tag Assistant (Etiket Yardımcısı) Chrome eklentisi de kontrol için faydalı bir araç.

Dönüşüm Eylemleri Tanımlama

Dönüşüm izleme kurulumunda yapılan en yaygın hata, neyin dönüşüm sayılacağını net tanımlamamak. Bir e-ticaret sitesinde dönüşüm nettir: satın alma. Ama bir B2B (işletmeler arası) şirket için dönüşüm ne? Form doldurmak mı, telefon aramak mı, demo talep etmek mi, fiyat teklifi istemek mi? Hepsini mi?

Google Ads’te dönüşüm eylemlerini iki kategoride değerlendirin:

Birincil dönüşümler: Kampanyanızın optimize etmesini istediğiniz ana eylemler. Satış, form doldurma, telefon araması gibi. Google’ın teklif stratejisi bu dönüşümlere göre çalışır.

İkincil dönüşümler: İzlemek istediğiniz ama kampanya optimizasyonunda kullanılmasını istemediğiniz eylemler. Sayfa görüntüleme, video izleme, belge indirme gibi. Bunları “gözlem” modunda tutun.

Birincil ve ikincil dönüşüm ayrımını yapmadan “her şeyi dönüşüm olarak say” demek tehlikeli. Google’ın otomatik teklif stratejileri, sayfa görüntülemeyi de form doldurmayı da aynı ağırlıkta değerlendirir. Bu durumda sistem ucuz dönüşümlere (sayfa görüntüleme) yönelir, gerçek satış dönüşümleriniz arka planda kalır.

Gelişmiş Dönüşümler (Enhanced Conversions)

Google’ın 2024’ten itibaren ağırlıklı olarak önerdiği gelişmiş dönüşümler, birinci parti kullanıcı verilerini (e-posta, telefon, ad, adres) hashleyerek Google’a gönderiyor. Bu sayede çerez kısıtlamalarına rağmen dönüşüm eşleştirmesi daha doğru yapılabiliyor. Türkiye’de KVKK (Kişisel Verilerin Korunması Kanunu) kapsamında bu verilerin hashlenmiş olarak gönderilmesi yasal gereklilikleri karşılıyor, ancak gizlilik politikanızda bunu belirtmeniz gerekiyor.

Gelişmiş dönüşüm kurulumu GTM üzerinden yapılıyor. Form gönderimlerinde kullanıcının e-posta adresini veya telefon numarasını yakalayan bir değişken oluşturuyorsunuz ve bu değişkeni Google Ads dönüşüm etiketine bağlıyorsunuz. GTM, veriyi otomatik olarak SHA-256 ile hashliyor.

Google Analytics 4 Bağlantısı

Google Ads hesabınızı Google Analytics 4 (GA4) hesabınıza bağlamak, hem raporlama derinliğini artırır hem de kitle oluşturma imkanı sağlar. Bağlantı, Google Ads panelinde “Bağlı hesaplar” bölümünden yapılıyor. Bağlantı kurulduktan sonra GA4’teki dönüşüm eylemlerini Google Ads’e aktarabilir, GA4’te oluşturduğunuz kitleleri kampanyalarınızda hedefleme için kullanabilirsiniz.

GA4 bağlantısı yapılmadan kampanya başlatmak teknik olarak mümkün ama ciddi bir veri kaybına yol açar. Google Ads panelindeki raporlar sadece reklam tıklaması sonrasını gösterir. GA4 ise kullanıcının sitenize geldikten sonra ne yaptığını, hangi sayfaları gezdiğini, ne kadar süre kaldığını ve nereden çıktığını da gösterir. Bu veri olmadan kampanya optimizasyonu eksik kalır.

3. Kampanya Ayarları

Hesap hazır, dönüşüm takibi kurulu. Şimdi asıl kampanyayı oluşturma aşamasına geçiyoruz. Bu bölüm, google ads kontrol listesi içinde en fazla madde barındıran kısım. Çünkü kampanya ayarlarındaki her yanlış tercih doğrudan paraya mal oluyor.

Kampanya Türü Seçimi

Google Ads’te kampanya oluştururken ilk karar kampanya türü. Seçenekler: Arama, Görüntülü Reklam Ağı (Display), Video (YouTube), Shopping, Performance Max, Demand Gen, Uygulama. Her birinin kendine özgü mantığı var ve yanlış tür seçimi tüm kampanyayı anlamsız kılar.

Satın alma niyeti yüksek kullanıcılara ulaşmak istiyorsanız Arama kampanyası her zaman ilk tercihtir. Birisi “İstanbul dijital pazarlama ajansı” yazıyorsa, zaten arayış içinde demek. Display veya YouTube ise farkındalık aşaması için daha uygun: henüz arama yapmamış ama ürün/hizmetinize ilgi duyabilecek kitleye ulaşırsınız. Hangi türü ne zaman kullanacağınıza dair detaylı bir değerlendirme için Google reklamları çözümlerimiz sayfasına bakabilirsiniz.

Bütçe Belirleme

Günlük bütçe, Google’a “bir günde maksimum bu kadar harcayabilirsin” dediğiniz tutardır. Ama Google, bazı günlerde günlük bütçenizin 2 katına kadar harcama yapabilir. Bunu dengelemek için düşük trafikli günlerde daha az harcar. Aylık toplamda günlük bütçe x 30,4’ü aşmaz. Bu mekanizmayı bilmeden “bütçem 100₺ ama bugün 180₺ harcamış” diye panik yapanlar çok.

Bütçe belirlerken iki şeyi hesaba katın. Birincisi, sektörünüzdeki ortalama tıklama başına maliyet (CPC). İkincisi, dönüşüm oranınız. Eğer CPC ortalaması 5₺ ve dönüşüm oranınız %2 ise, bir dönüşüm almak için ortalama 50 tıklama, yani 250₺ harcamanız gerekir. Günlük bütçeniz 100₺ ise 2-3 günde bir dönüşüm beklentisi gerçekçi olur. Bu hesabı yapmadan bütçe belirlemek rastgele bir sayıya para yatırmaktır.

Teklif Stratejisi

Google Ads’te teklif stratejisi, reklamlarınızın açık artırmada nasıl teklif vereceğini belirler. Seçenekler iki ana gruba ayrılıyor: manuel ve otomatik.

Manuel CPC: Her anahtar kelime için teklifi siz belirlersiniz. Tam kontrol sağlar ama zaman alır ve sürekli takip gerektirir. Yeni başlayan hesaplarda veya düşük bütçeli kampanyalarda mantıklı olabilir.

Hedef EBM (tCPA – target Cost Per Action): Google’a “bir dönüşüm için en fazla şu kadar öde” dersiniz. Sistem bu hedefe ulaşmak için teklifleri otomatik ayarlar. En az 30-50 dönüşüm/ay verisi olan hesaplarda etkili çalışır.

ROAS Hedefli (tROAS): E-ticarette yaygın. “Harcadığım her 1₺ için en az 5₺ gelir getir” gibi bir hedef koyarsınız. Yine yeterli dönüşüm verisi gerektirir.

Tıklamaları en üst düzeye çıkarma: Bütçeniz dahilinde maksimum tıklama almayı hedefler. Dönüşüm değil trafik odaklıdır. Yeni kampanyanın ilk 2-3 haftasında veri toplamak için kullanılabilir, sonra mutlaka dönüşüm odaklı stratejiye geçilmelidir.

Konum Hedeflemesi

Bu ayar, en sık hata yapılan noktalardan biri. Google Ads’te konum hedeflemesinin iki seçeneği var:

Varlık veya ilgi: Hedeflediğiniz konumdaki kişiler VEYA o konumla ilgilenen kişiler. Yani İstanbul’u hedeflediyseniz, İstanbul’da olan birisi de, Ankara’dan “İstanbul otel” arayan birisi de reklamınızı görebilir.

Varlık: Sadece hedeflediğiniz konumda bulunan kişiler.

Varsayılan ayar “varlık veya ilgi” olarak geliyor ve çoğu yerel işletme için bu yanlış. Bir İstanbul’daki kuaför, Trabzon’dan “İstanbul kuaför” arayan birine reklam göstermek istemez. “Varlık” seçeneğini işaretleyin. Ulusal çapta hizmet veren e-ticaret siteleri için “varlık veya ilgi” uygun olabilir ama yerel işletmeler için kesinlikle “varlık” seçilmeli.

Konum hariç tutma da aynı mantıkla çalışır. Hizmet vermediğiniz şehirleri veya bölgeleri hariç tutun. Türkiye geneline reklam veriyorsanız bile KKTC (Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti) gibi alanların otomatik dahil olup olmadığını kontrol edin.

Dil Ayarı

Türkiye pazarı için “Türkçe” seçin. Ama tek dil seçmek yetmez. Google, dil ayarını kullanıcının tarayıcı diline göre eşleştiriyor. Türkiye’de yaşayan ama tarayıcı dili İngilizce olan kullanıcılar, Türkçe kampanyanızı göremeyebilir. Bu segmenti kaçırmamak için Türkçe + İngilizce dil hedeflemesi ekleyebilirsiniz. Reklam metniniz Türkçe olduğu için İngilizce konuşan yabancılara gösterilse bile sorun yaratmaz; onlar zaten tıklamaz.

Reklam Planlaması (Ad Schedule)

Reklamlarınızın hangi gün ve saatlerde gösterileceğini belirleyebilirsiniz. 7/24 reklam vermek her zaman doğru değil. B2B hizmet sektöründe hafta sonu dönüşüm oranları genelde düşer. Gece saatlerinde form dolduranlar genelde ciddi potansiyel müşteriler olmaz. Telefon aramasına dayanan bir işletme, ofisin kapalı olduğu saatlerde reklam göstermemeli.

Başlangıçta 7/24 açık bırakıp 2-3 hafta veri toplayın. Sonra “Gün ve saat” raporundan hangi zaman dilimlerinde dönüşüm geldiğini analiz edin. Dönüşüm gelmeyen veya çok pahalı dönüşüm gelen saatleri düşürün veya kapatın.

Ağ Ayarları

Arama kampanyası oluştururken Google varsayılan olarak “Arama İş Ortağı Ağı”nı ve “Görüntülü Reklam Ağı”nı da kampanyanıza dahil eder. Bu onay kutularına dikkat edin. Arama İş Ortağı Ağı (Google’ın arama motorunu kullanan diğer siteler) genelde düşük kaliteli trafik getirir. Görüntülü Reklam Ağı ise Arama kampanyanızın bütçesini yiyerek display reklamlara harcar. İki onay kutusunu da kaldırmanızı tavsiye ederiz. Display reklam istiyorsanız ayrı bir kampanya kurun.

4. Anahtar Kelime Stratejisi

Kampanya ayarları tamamsa sırada anahtar kelime seçimi var. Anahtar kelime eşleme türleri ve araştırma süreci, kampanyanızın başarısını doğrudan belirliyor. Yanlış kelimeler seçerseniz ya hiç gösterim alamazsınız ya da alakasız tıklamalara para ödersiniz.

Anahtar Kelime Araştırması

Google Keyword Planner (Anahtar Kelime Planlayıcı), başlangıç noktası olarak kullanışlı ama tek kaynak olmamalı. Keyword Planner, reklamverenler arasındaki rekabeti ve tahmini CPC’yi gösterir. Ama arama hacmi verileri geniş aralıklarla (100-1K, 1K-10K gibi) sunulur, hassas değildir. Ahrefs, SEMrush veya Ubersuggest gibi araçlar daha titiz veri sağlar.

Araştırma sırasında şu soruları kendinize sorun:

Arama niyeti ne? “Dijital pazarlama nedir” bilgi amaçlı bir aramadır, bu kişi şu an hizmet aramıyor. “Dijital pazarlama ajansı İstanbul” ise ticari niyetli, bu kişi muhtemelen teklif isteyecek. Bütçenizi ticari niyetli aramalara yoğunlaştırın.

Hacim-rekabet dengesi: Yüksek hacimli anahtar kelimeler genelde rekabeti yüksek ve pahalıdır. Düşük hacimli ama spesifik (uzun kuyruk) kelimeler daha ucuz ve dönüşüm oranı daha yüksektir. “Avukat” yerine “Kadıköy boşanma avukatı” gibi.

Rakip analizi: Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelere teklif verdiğini araştırın. Auction Insights (Açık Artırma İçgörüleri) raporu, aynı açık artırmada kimlerle karşılaştığınızı gösterir.

Eşleme Türleri

Google Ads’te üç eşleme türü var: geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme. Her birinin farklı erişim alanı ve kontrol düzeyi var.

Geniş eşleme (broad match): Anahtar kelimenizle ilişkili tüm aramalarda gösterim yapar. “Spor ayakkabı” eklerseniz “koşu ayakkabısı”, “nike ayakkabı fiyat”, hatta “ayakkabı mağazası” gibi aramalarda da reklamınız çıkabilir. Erişim geniştir ama kontrol düşüktür. Google’ın otomatik teklif stratejileriyle (tCPA veya tROAS) birlikte kullanıldığında verimli olabilir, tek başına manuel CPC ile kullanıldığında bütçe israfına yol açar.

Sıralı eşleme (phrase match): Anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda gösterim yapar. “Spor ayakkabı” sıralı eşlemede “kadın spor ayakkabı”, “ucuz spor ayakkabı satın al” gibi aramalarda çıkar ama “ayakkabı tamircisi” gibi alakasız aramalarda çıkmaz. Çoğu kampanya için dengeli bir tercih.

Tam eşleme (exact match): Yalnızca anahtar kelimenizle aynı anlama gelen aramalarda gösterim yapar. En dar erişim ama en yüksek kontrol. Pahalı ve rekabetçi anahtar kelimelerde maliyeti kontrol altında tutmak için idealdir.

Negatif Anahtar Kelimeler

Bu adımı atlayan hesapların bütçesinin %20-30’u israf olur demek abartı değil. Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz aramaları filtreler. “Google Ads ajansı” anahtar kelimenize teklif veriyorsanız, “google ads nedir”, “google ads kursu”, “google ads ücretsiz” gibi bilgi amaçlı aramaları negatif olarak eklemelisiniz.

Negatif anahtar kelime listesi kampanya başlamadan önce hazır olmalı. Sektörünüzle ilgili ama dönüşüm getirmeyecek terimler, rakip isimleri (hedeflemiyorsanız), “ücretsiz”, “bedava”, “nasıl yapılır”, “nedir” gibi bilgi amaçlı ön ekler, “kariyer”, “iş ilanı”, “staj” gibi iş arayan terimleri. Bunları kampanya düzeyinde veya hesap düzeyinde negatif anahtar kelime listesi olarak ekleyebilirsiniz. Hesap düzeyinde liste oluşturmak, tüm kampanyalara otomatik uygulanması açısından pratik.

Kampanya başladıktan sonra ise “Arama terimleri” raporunu düzenli kontrol edin. İlk hafta her gün, sonrasında haftada 2-3 kez bakın. Alakasız terimler görüldükçe negatif listeye ekleyin. Bu, sürekli devam eden bir bakım işlemidir, bir kez yapıp bırakılmaz.

5. Reklam Metni ve Uzantılar

Anahtar kelimelerinizi belirlediniz, sıra bu kelimelere teklif veren reklamların kendisine geldi. Google Ads’te günümüzde standart format RSA (Responsive Search Ads – Duyarlı Arama Reklamları). Sabit metin reklamlar artık oluşturulamıyor, yalnızca mevcut olanlar gösterime devam edebiliyor.

Başlıklar (Headlines)

RSA’da 15’e kadar başlık ekleyebilirsiniz (her biri 30 karakter sınırlı). Google, bu başlıklardan 2 veya 3 tanesini bir arada gösterir. Minimum 8, ideal olarak 12-15 başlık girin. Ama dikkat: her başlık, diğerleriyle herhangi bir kombinasyonda gösterilebilir. Bu yüzden her başlık kendi başına anlamlı olmalı ve diğer başlıklarla çelişmemeli.

Başlık yazarken şu yapıyı izleyin:

3-4 başlık anahtar kelime odaklı olsun. Hedef anahtar kelimenizi veya yakın varyantlarını içersin. “Google Ads Yönetimi”, “Profesyonel Google Reklam” gibi.

2-3 başlık fayda/avantaj belirtsin. “Dönüşümlerinizi 3 Kata Çıkarın”, “Bütçenize Uygun Çözümler” gibi.

2-3 başlık güven öğesi içersin. “10 Yıllık Tecrübe”, “150+ Başarılı Proje”, “Google Partner Ajans” gibi.

2-3 başlık harekete geçirici ifade taşısın. “Hemen Teklif Alın”, “Bugün Arayın”, “Detaylı Bilgi İçin Tıklayın” gibi.

İlk iki başlık pozisyonunu sabitlemek (pinning) isteyebilirsiniz. Birinci pozisyona anahtar kelime içeren başlığı, ikinci pozisyona fayda belirten başlığı sabitlerseniz, Google her zaman bu kombinasyonu gösterir. Bu kontrol sağlar ama Google’ın A/B testi yapma kapasitesini kısıtlar. Eğer sabitliyorsanız, her pozisyona en az 2-3 alternatif başlık sabitleyin ki test kapasitesi tamamen yok olmasın.

Açıklamalar (Descriptions)

RSA’da 4’e kadar açıklama ekleyebilirsiniz (her biri 90 karakter sınırlı). Google bunlardan 1 veya 2 tanesini gösterir. Açıklamalarda daha fazla yeriniz var, bu alanı değerlendirin.

Açıklamada anahtar kelimeyi bir kez kullanın. Hizmetinizin somut faydasını belirtin. Bir CTA (harekete geçirici ifade) ekleyin. Rakamsal veri varsa (fiyat, süre, yüzde) kullanın, rakamlar dikkat çeker. “2026’da 500+ işletmeye hizmet verdik” gibi bir ifade, “Birçok işletmeye hizmet veriyoruz”dan çok daha güçlü.

Reklam Uzantıları (Assets)

Uzantılar, reklamınızın kapladığı alanı genişleten ve tıklama oranını (CTR) artıran ek bileşenlerdir. Kampanya lansmanından önce en az şu uzantıları ekleyin:

Site bağlantıları (Sitelinks): Minimum 4, ideal 8 adet. Farklı sayfalarınıza yönlendiren tıklanabilir linkler. “Hizmetlerimiz”, “Fiyatlandırma”, “Hakkımızda”, “İletişim” gibi.

Açıklama metinleri (Callouts): Minimum 4 adet. Tıklanamayan kısa ifadeler. “7/24 Destek”, “Türkiye Geneli Hizmet”, “Aylık Raporlama” gibi.

Ek bilgi (Structured Snippets): Hizmet veya ürün kategorilerinizi listeleyen yapılandırılmış uzantı. “Hizmetler: SEO, Google Ads, Sosyal Medya, Web Tasarım” gibi.

Arama uzantısı (Call): Telefon numaranızı reklamda gösterir. Mobilde dokunarak arama yapılabilir. Telefon ile iş alan sektörler için vazgeçilmez.

Reklam uzantıları eklenmemiş bir kampanya yayına almak, kalite puanınızı düşürür ve rakipler karşısında dezavantaj yaratır.

Reklam Gücü Kontrolü

Google, her RSA için “Reklam Gücü” (Ad Strength) puanı veriyor: Zayıf, Orta, İyi, Mükemmel. Bu puan, başlık çeşitliliğine, anahtar kelime kullanımına, açıklama kalitesine ve benzersizliğe bakıyor. “Mükemmel” almak zorunlu değil ama “Zayıf” veya “Orta” ile yayına almak doğru değil. En az “İyi” seviyesini hedefleyin. Eksik başlık veya açıklama varsa tamamlayın, birbirine çok benzeyen başlıkları çeşitlendirin.

6. Açılış Sayfası Kontrolleri

Mükemmel bir kampanya kurulumu ve ikna edici bir reklam metni yazdınız. Kullanıcı tıkladı ve sitenize geldi. Ama açılış sayfası 6 saniyede yüklendiyse, kullanıcı geri butonuna basmıştır bile. Veya reklam “İstanbul SEO hizmeti” vaat ediyor ama açılış sayfasında genel bir “hizmetlerimiz” listesi varsa, kullanıcı aradığını bulamaz ve çıkar. Bu her iki durumda da tıklama ücreti ödediniz, dönüşüm alamadınız.

Sayfa Hızı

Google PageSpeed Insights aracıyla açılış sayfanızı test edin. Mobilde 3 saniyenin altında yükleme süresi hedefleyin. Google’ın kendi verilerine göre yükleme süresi 1 saniyeden 3 saniyeye çıktığında hemen çıkma oranı %32 artıyor. 1’den 5 saniyeye çıktığında ise %90. Bunlar dramatik rakamlar ve doğrudan dönüşüm oranınıza yansıyor.

Sayfa hızını artırmak için: görselleri sıkıştırın (WebP formatı tercih edin), gereksiz JavaScript ve CSS dosyalarını kaldırın, sunucu yanıt süresini düzenle edin, CDN (Content Delivery Network – İçerik Dağıtım Ağı) kullanın, lazy loading (gecikmeli yükleme) uygulayın.

Reklam-Sayfa Uyumu

Açılış sayfasının reklamla uyumu, Google’ın kalite puanını belirleyen üç faktörden biridir. Kontrol edin:

Reklamdaki anahtar kelime açılış sayfasında yer alıyor mu? Başlıkta veya ilk paragrafta görünmeli.

Reklamda vaat edilen teklif sayfada açıkça belirtiliyor mu? “Kampanyalı fiyatlar” diyorsanız, sayfada fiyatlar görünmeli.

Kullanıcı reklamdan beklediği bilgiyi bulmak için kaydırmak zorunda mı? Ana mesaj ve CTA, sayfanın üst kısmında (above the fold) olmalı.

Farklı reklam gruplarının farklı açılış sayfalarına yönlenmesi gerekiyor. “İstanbul SEO hizmeti” reklamı SEO sayfasına, “Google Ads yönetimi” reklamı Google Ads sayfasına gitmelidir. Tüm reklamları ana sayfaya yönlendirmek en yaygın hatalardan biri.

Mobil Uyumluluk

Türkiye’de Google aramalarının %70’inden fazlası mobilden yapılıyor. Açılış sayfanız mobilde nasıl görünüyor? Metin okunabilir mi, butonlar parmakla tıklanabilecek büyüklükte mi, form alanları kolayca doldurulabiliyor mu? Google’ın Mobil Uyumluluk Testi aracını kullanın. Mobilde kötü deneyim sunan sayfalar hem dönüşüm oranını düşürür hem de kalite puanını olumsuz etkiler.

CTA (Harekete Geçirici İfade) Netliği

Açılış sayfasında kullanıcının ne yapmasını istiyorsunuz? Form doldurmasını mı, aramasını mı, satın almasını mı? Bu eylem net olmalı ve sayfanın her bölümünde erişilebilir olmalı. Telefon numarası mobilde tıklanabilir bir link olmalı. Form kısa olmalı (isim, e-posta, telefon yeterli; 10 alanla dolu bir form kimse doldurmaz). CTA butonu sayfanın hem üstünde hem altında görünmeli.

7. Lansman Öncesi Son Kontrol

Tüm ayarları yaptınız, her şey hazır görünüyor. Ama “yayınla” butonuna basmadan önce bir son tur daha atın. Bu aşamada atlanan küçük detaylar, kampanyanın ilk haftasını mahvedebilir. Aşağıdaki google ads kontrol listesi maddelerini tek tek gözden geçirin.

Reklam Önizleme

Google Ads panelindeki “Reklam Önizleme ve Tanılama” aracını kullanarak reklamınızın arama sonuçlarında nasıl görüneceğini kontrol edin. Bu araç, gerçek bir arama yapmadan reklamınızı görmenizi sağlar (gerçek arama yaparak kontrol etmeyin; gösterim oluşturur ama tıklamaz, bu da CTR’nizi düşürür). Başlıklar, açıklamalar ve uzantılar birlikte mantıklı görünüyor mu? Karakter sınırlamaları yüzünden bir başlık ortasından kesilmiş mi?

Dönüşüm Testi

Kampanyayı yayınlamadan önce dönüşüm takibinin çalıştığını test edin. GTM Önizleme modunu açın, açılış sayfanıza gidin ve bir test dönüşümü gerçekleştirin (form doldurun, telefon linkine tıklayın, test siparişi verin). GTM’de ilgili etiketlerin tetiklendiğini doğrulayın. Google Ads panelinde “Dönüşüm eylemleri” sayfasında durumun “Etiketten henüz veri alınmadı” yerine “Veri kaydediliyor” olduğunu kontrol edin. Bu kontrol yapılmadan kampanya başlatmak, en azından 1-2 haftalık veriyi çöpe atmak demektir.

Bağlantı Kontrolü

Tüm reklam URL’lerini tarayıcıda açarak kontrol edin. 404 hatası veren sayfalar var mı? Yönlendirme (redirect) döngüsüne giren URL’ler var mı? URL’deki UTM parametreleri doğru mu? http yerine https kullanılıyor mu? Özellikle site bağlantısı uzantılarındaki URL’leri de tek tek kontrol edin. Bozuk bir linke para ödemek istemezsiniz.

Bütçe ve Tarih Doğrulama

Günlük bütçeyi son kez kontrol edin. Yanlışlıkla 100₺ yerine 1.000₺ yazılmış olabilir. Kampanya başlangıç ve bitiş tarihleri doğru mu? Bitiş tarihi tanımlanmamışsa kampanya süresiz devam eder; bu istediğiniz bir durum mu? Mevsimsel kampanyalarda (bayram indirimleri, okul sezonu) bitiş tarihini mutlaka belirleyin.

Yarışma ve Pazar Kontrolü

Kampanyayı yayınlamadan önce hedef anahtar kelimelerinizi Google’da aratın ve mevcut reklam ortamını gözlemleyin. Hangi rakipler reklam veriyor? Reklam metinlerinde ne vaat ediyorlar? Fiyat belirtiyorlar mı? Sizin reklamınız bu ortamda fark edilecek mi? Rakiplerin hepsinin aynı şeyi söylediği bir ortamda farklılaşan bir mesaj, tıklama oranınızı ciddi oranda artırır.

Onay Kontrolü ve Politika Uyumu

Google, kampanyayı yayınladığınızda reklamlarınızı politika incelemesinden geçirir. Genelde 1 iş günü içinde onay/red sonuçu çıkar. Ama bazı sektörlerde (sağlık, finans, hukuk) inceleme daha uzun sürebilir. Reklam metninizde abartılı iddialar (“garantili birinci sayfa”, “%100 sonuç”), kısıtlı içerik (alkol, ilaç) veya yanıltıcı ifadeler varsa reklam reddedilebilir. Yayınlamadan önce Google Ads reklam politikalarını gözden geçirin.

Bir başarılı kampanya kurulumunun somut sonuçları görmek isterseniz, Güneş Mobilya ile gerçekleştirdiğimiz projede uçtan uca kampanya yönetiminin nasıl dönüşüm getirdiğini inceleyebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular