Google Ads Remarketing Rehberi 2026 – Yeniden Pazarlama

Sitenize gelen ziyaretçilerin %96’sı ilk ziyarette dönüşüm yapmadan ayrılıyor. Bu evrensel bir oran, sektör fark etmez. Ama bu insanlar ilgisiz değil. Ürün sayfanıza baktılar, fiyatı kontrol ettiler, belki sepete ürün bile eklediler. Sonra sayfayı kapattılar. Belki bir toplantıya girdiler, belki telefonları çaldı, belki fiyat karşılaştırması yapmak istediler. İşte google ads remarketing tam olarak bu noktada devreye giriyor: sitenizi ziyaret etmiş ama dönüşüm yapmamış kullanıcılara, web’de gezinirken tekrar ulaşmanızı sağlıyor. Soğuk bir kitleye reklam göstermekle, sizi zaten tanıyan birine reklam göstermek arasındaki fark muazzam. Yeniden pazarlama kampanyalarının ortalama dönüşüm oranı, ilk temas kampanyalarının 2-3 katı.

Google Ads remarketing, 2026’da Türkiye’deki reklamverenlerin hala büyük kısmının ya hiç kullanmadığı ya da yanlış kurduğu bir kampanya türü. Bunun birkaç sebebi var: kitle oluşturma mantığını tam kavrayamama, Google Tag Manager (GTM) kurulumundaki teknik aksaklıklar, cookie (çerez) politikalarındaki değişimler ve “remarketing yapıyorum” derken aslında sadece tüm site ziyaretçilerine tek bir banner gösteren basit bir yapı kurma. Doğru yapıldığında remarketing, reklam bütçenizden en yüksek getiriyi sağlayan kampanya tipi. Yanlış yapıldığında ise kullanıcıyı takip eden, rahatsız eden ve marka algısını zedeleyen bir araca dönüşüyor.

Remarketing Nasıl Çalışıyor?

Teknik olarak çok basit bir mantığı var. Sitenize bir izleme kodu (tag) yerleştiriyorsunuz. Bir kullanıcı sitenizi ziyaret ettiğinde, bu kod o kullanıcının tarayıcısına bir çerez (cookie) bırakıyor. Kullanıcı sitenizden ayrıldıktan sonra başka web sitelerinde, YouTube’da veya Gmail’de gezinirken, Google bu çerezi tanıyor ve sizin remarketing reklamınızı gösteriyor.

Kullanıcı perspektifinden bakarsanız: bir e-ticaret sitesinde ayakkabı baktınız, satın almadınız. Sonra bir haber sitesine girdiniz, orada az önce baktığınız ayakkabının reklamını gördünüz. Bu remarketing. Kullanıcıların çoğu bu mekanizmayı fark ediyor ama rahatsız edici bulmuyor, eğer doğru yapılıyorsa. Sorun, aynı reklamın 50 kez gösterilmesinde veya 3 ay önce satın aldığınız bir ürünün hala karşınıza çıkmasında başlıyor.

Google’ın remarketing altyapısı iki temel bileşen üzerine kurulu:

Google Ads etiketi (tag): Sitenize eklediğiniz JavaScript kodu. Bu kod, ziyaretçilerin davranışlarını izliyor ve onları remarketing listelerine ekliyor. GTM üzerinden kurulumu en temiz yöntem.

Kitle listeleri (audience lists): Hangi ziyaretçilere reklam göstereceğinizi belirleyen segmentler. “Tüm site ziyaretçileri”, “sepete ürün ekleyenler”, “belirli bir kategoriyi gezenler” gibi kurallarla oluşturuluyor. Listelerin minimum boyutu Display kampanyaları için 100, Arama kampanyaları için 1.000 kullanıcı.

2024’ten itibaren Google, üçüncü parti çerezlerden kademeli olarak uzaklaşmaya başladı. Chrome tarayıcısında Privacy Sandbox adlı yeni sistem devreye giriyor. Bu, remarketing’in çalışma biçimini doğrudan etkiliyor. Ama Google Ads’in kendi birinci parti verileri (first-party data) ve oturum açmış kullanıcı verileri sayesinde remarketing hala son derece etkili. Değişen şey yöntem, amaç değil.

Kampanya Türleri ve Farkları

Google Ads içinde remarketing yapabileceğiniz birden fazla kampanya türü var. Her birinin güçlü ve zayıf yanları farklı. Hangi türü seçeceğiniz, hedefinize ve kitlenizin büyüklüğüne bağlı.

Display Remarketing

En yaygın ve en bilinen tür. Görüntülü reklamlar ağı üzerinden çalışıyor. Google’ın 2 milyondan fazla web sitesi, uygulama ve YouTube videosu içeren ağında banner reklamlarınız gösteriliyor. Görselli, animasyonlu veya responsive (duyarlı) reklam formatlarını kullanabilirsiniz.

Display remarketing’in avantajı erişim genişliği. CPC (tıklama başına maliyet) diğer kampanya türlerine göre düşük, genelde 1-5₺ arasında. Dezavantajı ise tıklama oranının (CTR) düşük olması. Banner körlüğü denen kavram burada devreye giriyor. İnsanlar banner reklamları görmezden gelmeye alışmış durumda. Ama remarketing kitlesine gösterdiğinizde CTR, standart display reklamlara göre 2-3 kat daha yüksek oluyor çünkü kullanıcı markayı tanıyor.

Arama Remarketing (RLSA)

RLSA (arama reklamları için yeniden pazarlama listeleri), Google Ads’in en az bilinen ama en güçlü remarketing türlerinden biri. Display’de olduğu gibi başka sitelerde reklam göstermiyorsunuz. Bunun yerine, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişiler Google’da tekrar arama yaptığında, onlara farklı teklif veya farklı reklam gösteriyorsunuz.

Bir örnek üzerinden açıklayalım. Bir mobilya mağazasısınız. Kullanıcı “L koltuk takımı fiyatları” diye aratıp sitenize geldi, baktı, gitti. 3 gün sonra aynı kullanıcı “L koltuk takımı” diye tekrar arattı. Normal şartlarda standart teklifiniz 8₺ olabilir. RLSA ile bu kullanıcıya %50 daha yüksek teklif verebilir, farklı bir reklam metni gösterebilirsiniz. “Beğendiğiniz koltuklar hala stokta” gibi bir mesajla dönüşüm ihtimalini ciddi ölçüde artırabilirsiniz.

RLSA, minimum 1.000 kişilik kitle listesi gerektiriyor. Trafik hacmi düşük siteler için bu eşiğe ulaşmak zaman alabilir.

YouTube Remarketing

YouTube’da video reklamlarınızı, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere gösteriyorsunuz. Tersi de mümkün: YouTube kanalınızdaki videoları izlemiş kişileri remarketing listesine alıp onlara Display veya Arama reklamı gösterebilirsiniz.

Video formatı, banner’dan çok daha güçlü bir etki bırakıyor. 15 saniyelik bir video ile ürününüzün kullanımını gösterebilir, müşteri yorumlarını paylaşabilir, fırsat duyurusu yapabilirsiniz. YouTube remarketing’in CPC’si Display’e yakın ama etkileşim oranı daha yüksek.

Performance Max ile Remarketing

Performance Max (PMax) kampanyaları, Google’ın tüm kanallarını (Arama, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) tek bir kampanyada birleştiriyor. PMax’e bir remarketing kitle sinyali eklediğinizde, Google’ın algoritması bu sinyali kullanarak reklamları optimize ediyor. Kitle sinyalleri zorunlu değil ama performansı belirgin şekilde artırıyor.

PMax, remarketing kitlenizi otomatik olarak genişletiyor. Siz “sepeti terk edenler” listesini sinyal olarak veriyorsunuz, Google bu listedeki kullanıcılara benzer profildeki kişilere de ulaşıyor. Bu hem avantaj hem risk. Avantaj: erişiminiz artıyor. Risk: kontrolünüz azalıyor. PMax kampanyalarında remarketing ve prospecting (yeni müşteri edinme) bütçesi iç içe geçiyor, ayrıştırmak zor.

Kitle Oluşturma Stratejileri

Remarketing’in kalitesi, kitle listelerinizin kalitesiyle doğru orantılı. “Tüm site ziyaretçileri” listesiyle çalışmak, remarketing yapmanın en ilkel hali. Etkili sonuç almak için ziyaretçilerinizi davranışlarına göre segmentlere ayırmanız gerekiyor.

Davranış Bazlı Segmentasyon

Hedef kitle segmentasyonu, remarketing’in bel kemiği. Aşağıdaki segmentler, e-ticaret ve hizmet sektörü için en etkili olanlar:

Bu segmentler arasındaki teklif farkı belirgin olmalı. Sepeti terk eden biri, dönüşüme en yakın kullanıcı. Ona göstereceğiniz reklamın teklifi, genel ziyaretçiye gösterdiğiniz reklamın 3-4 katı olabilir ve yine de karlı çıkarsınız.

Zaman Bazlı Segmentasyon

Remarketing listelerinde “üyelik süresi” (membership duration) ayarı var. Bu, bir kullanıcının listeye eklendikten kaç gün sonra listeden düşeceğini belirliyor. Maksimum 540 gün.

Ama asıl strateji, aynı kitleyi zaman dilimlerine bölmek. Örneğin sepeti terk edenler için:

• 0-3 gün: Agresif teklif, yüksek frekans. Kullanıcı hala satın alma modunda.
• 4-14 gün: Orta teklif, farklı mesaj. “Stoklar azalıyor” veya alternatif ürün önerisi.
• 15-30 gün: Düşük teklif, yumuşak hatırlatma. Bu noktadan sonra dönüşüm ihtimali ciddi düşüyor.

Bu yapıyı kurmak için Google Ads’te aynı temel kitleyi farklı sürelerle oluşturmanız ve “kombinasyon kuralları” ile kesişimleri hariç tutmanız gerekiyor. Teknik olarak biraz zahmetli ama getirisi çok yüksek.

Müşteri Eşleştirme (Customer Match)

Elinizdeki müşteri e-posta listesini, telefon numaralarını veya adreslerini Google Ads’e yükleyerek remarketing yapabilirsiniz. Google bu verileri kendi kullanıcı veritabanıyla eşleştiriyor ve eşleşen kullanıcılara reklam gösteriyor. Eşleşme oranı Türkiye’de %40-60 arasında değişiyor, yani 10.000 e-posta yüklerseniz 4.000-6.000’ine ulaşabilirsiniz.

Customer Match, çerez tabanlı remarketing’den bağımsız çalışıyor. Kullanıcı çerezlerini temizlese bile, Google hesabına giriş yaptığı sürece ulaşılabilir. Cookie kısıtlamalarının arttığı 2026’da bu yöntemin değeri giderek artıyor.

Dinamik Remarketing

Standart remarketing’te tüm kullanıcılara aynı genel reklamı gösteriyorsunuz. Dinamik remarketing’te ise her kullanıcıya, daha önce baktığı ürün veya hizmeti gösteren kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturuluyor. Kullanıcı sitenizde mavi bir spor ayakkabıya baktıysa, remarketing reklamında o mavi ayakkabıyı, fiyatını ve belki yanına birkaç benzer ürünü görüyor.

E-ticaret siteleri için dinamik remarketing, standart remarketing’e kıyasla 2-3 kat daha yüksek dönüşüm oranı sağlıyor. Sebebi basit: kişiselleştirme. Genel bir “Mağazamızı ziyaret edin” mesajı yerine, kullanıcının zaten ilgilendiği ürünü karşısına çıkarıyorsunuz.

Feed Bağlantısı

Dinamik remarketing çalışması için bir ürün feed’ine (besleme dosyasına) ihtiyacınız var. E-ticaret sitesi işletiyorsanız Google Merchant Center’daki feed’inizi kullanabilirsiniz. Hizmet sektöründeyseniz (otel, emlak, eğitim, finans) Google Ads’in iş verileri (business data) bölümünden feed yüklemeniz gerekiyor.

Feed’deki her ürün veya hizmetin benzersiz bir kimliği (ID) olmalı. Sitenizdeki remarketing etiketi, kullanıcının baktığı ürünün ID’sini yakalayıp Google’a gönderiyor. Google da reklamda o ID’ye karşılık gelen ürünü gösteriyor. Eşleşme doğru çalışmazsa, kullanıcıya alakasız ürünler gösterirsiniz ki bu remarketing’in en tehlikeli hali.

Dinamik Remarketing Kimler İçin Uygun?

Geniş ürün kataloğu olan e-ticaret siteleri için dinamik remarketing neredeyse zorunlu. 500+ ürünle çalışan bir mağazanın her ürün için ayrı reklam tasarlaması mümkün değil. Google, feed verilerinizden otomatik reklam kreatifleri oluşturuyor.

Tek ürün veya tek hizmet satan işletmeler için dinamik remarketing’in anlamı yok. Zaten gösterecek tek bir şey var. Bu durumda standart remarketing yeterli. Hizmet sektöründe faaliyet gösteren ve 10-20 farklı hizmet sunan bir işletme ise dinamik remarketing’ten fayda görebilir ama kurulumu e-ticarete göre daha karmaşık.

Adım Adım Kurulum

Google ads remarketing kurulumu, doğru sırayla yapıldığında 1-2 saat süren bir iş. Ama bir adımı atlarsanız veya yanlış yaparsanız, kampanya çalışıyor gibi görünür ama veri toplamaz. Aşağıdaki adımlar, 2026 itibarıyla güncel Google Ads arayüzüne göre hazırlandı.

1. Google Ads Etiketini Kurun

Google Ads hesabınızda Araçlar > Kitle Yöneticisi > Veri Kaynaklarınız yolunu izleyin. “Google Ads etiketi” bölümünden etiketi oluşturun. İki seçenek var: sadece genel site verisi toplama veya dinamik remarketing için özel parametreler toplama. E-ticaret sitesiyseniz ikinci seçeneği seçin.

Etiketi siteye eklemenin en temiz yolu GTM (Google Tag Manager) kullanmak. GTM hesabınızda yeni bir etiket oluşturun, etiket türü olarak “Google Ads Remarketing” seçin. Conversion ID’nizi girin. Tetikleyici olarak “All Pages” seçin. Dinamik remarketing için ek olarak Data Layer (veri katmanı) değişkenlerini tanımlayıp etiketinize eklemeniz gerekiyor.

2. Kitle Listelerini Oluşturun

Kitle Yöneticisi > Segmentler > Yeni Segment yolundan remarketing listelerinizi oluşturun. Başlangıç için şu listeleri kurmanızı tavsiye ederim:

• Tüm ziyaretçiler (son 30 gün)
• Tüm ziyaretçiler (son 7 gün)
• Belirli sayfa ziyaretçileri (ürün, fiyat veya iletişim sayfası)
• Dönüşüm yapanlar (hariç tutma listesi olarak)

Dönüşüm yapanları hariç tutmak kritik. Zaten satın almış birine “satın al” mesajıyla reklam göstermek bütçe israfı. Tabii çapraz satış (cross-sell) stratejiniz varsa, mevcut müşteriler için ayrı bir kampanya kurabilirsiniz.

3. Kampanyayı Kurun

Yeni kampanya > Hedef olarak “Satış” veya “Potansiyel Müşteriler” > Display Ağı seçin. Kitle bölümünde oluşturduğunuz remarketing listelerini ekleyin. Başlangıçta “Gözlem” değil, “Hedefleme” modu seçtiğinizden emin olun. “Gözlem” modu seçerseniz reklamınız sadece remarketing kitlesine değil, herkese gösterilir ve remarketing listesi sadece bir veri noktası olarak kalır.

Frekans sınırı (frequency cap) ayarını mutlaka yapın. Kullanıcı başına günde 3-5 gösterim, haftalık 10-15 gösterim makul bir aralık. Bu ayarı yapmadan kampanyayı açarsanız, aynı kişiye günde 30-40 kez reklam gösterebilirsiniz ki bu hem bütçe israfı hem de marka algısı açısından zarar verici.

4. Dönüşüm İzlemeyi Doğrulayın

Dönüşüm takibi remarketing ile bağımsız bir konu gibi görünse de, remarketing kampanyasının başarısını ölçmenin tek yolu bu. Dönüşüm izleme doğru çalışmıyorsa, kampanyanın gerçekten satış getirip getirmediğini bilemezsiniz. GTM üzerinden dönüşüm etiketinizi de kontrol edin, test siparişi veya test form doldurması ile verilerin Google Ads’e aktığını doğrulayın.

Reklam ve Kreatif Stratejileri

Remarketing’te reklam kreatifiniz, normal Display reklamlarından farklı bir yaklaşım gerektiriyor. Sebebi açık: bu kullanıcılar sizi zaten biliyor. Onlara “biz şu şu hizmeti veriyoruz” demenize gerek yok. Onlara neden geri dönmeleri gerektiğini söylemeniz lazım.

Segment Bazlı Mesajlar

Her kitle segmentine farklı mesaj vermek, remarketing’in altın kuralı. Sepeti terk eden birine “Sepetinizdeki ürünler sizi bekliyor” gibi bir mesaj etkili olurken, sadece ana sayfayı ziyaret etmiş birine bu mesaj anlamsız. Birkaç örnek:

• Sepet terk: Ürün görseli + “Tamamlamak için son adım” + aciliyet unsuru (sınırlı stok gibi)
• Ürün detay ziyaretçisi: O ürün + benzer ürünler + “Size özel alternatifler”
• Genel ziyaretçi: Marka bilinirliği odaklı, en popüler ürünler veya en güçlü değer önerisi
• Mevcut müşteri: Yeni koleksiyon, tamamlayıcı ürünler, sadakat avantajları

Responsive Display Reklamlar

Google Ads’te artık çoğu Display reklamı responsive (duyarlı) formatta oluşturuluyor. Siz başlık, açıklama, görsel ve logo yüklüyorsunuz, Google bunları farklı boyut ve yerleşimlere otomatik uyarlatıyor. Remarketing için en az 5 farklı başlık, 3 farklı açıklama ve hem yatay (1200×628) hem kare (1200×1200) görseller yüklemenizi tavsiye ederim.

Reklam yorgunluğu (ad fatigue) remarketing’in en büyük düşmanı. Aynı reklamı 2 haftadan fazla göstermek etkisini kaybettirir. Her 10-14 günde reklam kreatiflerinizi yenileyin veya en başından 3-4 farklı set hazırlayıp rotasyona alın.

Bütçe ve Teklif Yönetimi

Remarketing kampanyaları, toplam Google Ads bütçenizin ne kadarını almalı? Kesin bir oran yok ama iyi bir başlangıç noktası, toplam bütçenin %15-25’i. Remarketing, zaten ilgilenmiş kişilere ulaştığı için yatırım getirisi (ROI) yüksek ama ulaşabileceğiniz kitle boyutu sınırlı. Çok fazla bütçe ayırırsanız frekans aşırı artar, az ayırırsanız fırsatları kaçırırsınız.

Tıklama Başına Maliyet ve Teklif Stratejileri

Display remarketing’te Türkiye ortalaması CPC 1-5₺ arasında. RLSA’da sektöre göre 3-15₺. YouTube remarketing’te CPV (görüntüleme başına maliyet) 0,10-0,30₺.

Teklif stratejisi seçimi kampanya hedefinize bağlı:

• Hedef CPA (edinme başına maliyet): Belirli bir dönüşüm maliyeti hedefi olan kampanyalar için. Google, dönüşüm verilerinize bakarak teklifi otomatik ayarlıyor. En az 15-20 dönüşüm/hafta verisi gerekiyor.
• Hedef ROAS (reklam harcamasının getirisi): E-ticaret siteleri için ideal. %400 ROAS hedefi koyarsanız, Google 1₺ harcama başına 4₺ gelir getiren kullanıcılara öncelik veriyor.
• Manuel CPC: Verisi az olan veya yeni başlayan kampanyalar için. Her bir kitle segmentine farklı teklif vermeniz mümkün.
• Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar: Marka bilinirliği odaklı remarketing kampanyaları için. Bütçenizle mümkün olan en fazla tıklamayı almayı hedefliyor.

Başlangıçta manuel CPC ile kitle segmentlerinizin performansını ölçün. 2-3 hafta veri toplandıktan sonra otomatik teklif stratejilerine geçiş yapabilirsiniz. Otomatik stratejilere çok erken geçmek, yeterli veri olmadığı için algoritmanın yanlış kararlar vermesine neden oluyor.

Sık Yapılan Hatalar ve Çözümleri

Türkiye’deki reklamverenlerin remarketing kampanyalarında tekrar eden hatalar görüyoruz. Bunları bilmek, aynı tuzaklara düşmemenizi sağlar.

Herkese Aynı Reklamı Göstermek

Tek bir remarketing listesi (tüm ziyaretçiler) oluşturup tek bir reklam setiyle kampanya açmak, en yaygın hata. Sepeti terk eden biriyle ana sayfaya 2 saniye bakıp çıkan birinin satın alma niyeti arasında dağlar kadar fark var. İkisine aynı reklam göstermek, bütçenizin büyük kısmını düşük niyetli kullanıcılara harcamak demek.

Frekans Kontrolü Yapmamak

Frekans sınırı koymadan kampanya çalıştıran reklamverenler, kullanıcıları resmen “takip ediyor”. Günde 20-30 kez aynı reklamı gören bir kullanıcı, markanıza karşı olumsuz bir algı geliştiriyor. Bazı araştırmalar, aşırı frekansın marka tercihini %30’a kadar düşürebildiğini gösteriyor. Günlük 3-5 gösterim, haftalık 10-15 gösterim sınırı koyun.

Dönüşüm Yapanları Hariç Tutmamak

Satın alma yapan veya formu dolduran müşteriye “hala bizi ziyaret etmediniz mi?” tarzında reklam göstermek, hem bütçe israfı hem de profesyonel olmayan bir görüntü. Dönüşüm yapan kullanıcıları mutlaka ana remarketing listenizden hariç tutun. Onlar için ayrı bir çapraz satış kampanyası kurabilirsiniz ama bu farklı bir strateji.

Liste Sürelerini Iyileştir Etmemek

Google Ads’in varsayılan liste süresi 30 gün. Birçok reklamveren bu ayarı hiç değiştirmiyor. Oysa satın alma döngüsü sektöre göre çok farklı. Bir gıda e-ticaret sitesinde 30 gün çok uzun, 7 gün yeterli. Bir mobilya sitesinde 30 gün kısa olabilir, 60-90 gün daha mantıklı. Kendi dönüşüm verilerinize bakarak, ziyaretten dönüşüme kadar ortalama kaç gün geçtiğini tespit edin ve liste sürelerinizi buna göre ayarlayın.

Yerleşim Kontrolü Yapmamak

Display remarketing reklamlarınız Google’ın ağındaki herhangi bir sitede görünebilir. Düşük kaliteli siteler, oyun uygulamaları, çocuk içerik siteleri gibi yerleşimlerde görünmek hem bütçe israfı hem de marka itibarı riski. Kampanya raporlarında “Yerleşimler” sekmesini düzenli kontrol edin, ilgisiz veya düşük performanslı yerleşimleri hariç tutun.

Türkiye’de Remarketing: Sektörel Veriler

Türkiye pazarına özel bazı veriler, google ads remarketing stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olabilir.

E-ticaret sektöründe sepet terk oranı Türkiye’de %70-75 arasında. Mobil cihazlarda bu oran %80’e yaklaşıyor. Yani her 10 sepetten 7-8’i tamamlanmıyor. Bu devasa bir fırsat havuzu ve remarketing’in en etkili olduğu alan.

B2B sektörde karar alma süreci daha uzun. Bir yazılım veya danışmanlık hizmeti için teklif alan işletme, kararını 30-90 gün içinde veriyor. B2B remarketing’te liste süreleri daha uzun tutulmalı ve mesajlar bilgilendirici olmalı. Vaka çalışmaları, sektör raporları, webinar davetiyeleri gibi içerikler B2B remarketing’de satış odaklı mesajlardan çok daha etkili.

Türkiye’de mobil trafiğin payı %75’in üzerinde. Remarketing reklamlarınızın mobilde nasıl göründüğünü mutlaka kontrol edin. Responsive reklam formatları bu sorunu büyük ölçüde çözüyor ama özellikle açılış sayfalarınızın (landing page) mobil uyumlu olması şart. Mobil uyumsuz bir sayfaya yönlendirilen remarketing trafiği, hızla geri döner ve bütçeniz boşa gider.

Başarı hikayelerimizden edindiğimiz deneyimle söyleyebiliriz: remarketing kampanyalarını düzgün segmente edip sürekli optimize eden işletmeler, Google reklamlarından aldıkları toplam dönüşümün %25-35’ini remarketing’den elde ediyor.

Cookie Sonrası Dönem ve Remarketing’in Geleceği

Google, Chrome tarayıcısında üçüncü parti çerezleri aşamalı olarak kaldırıyor. Bu süreç 2024’te başladı ve 2026 itibarıyla büyük ölçüde tamamlanmak üzere. Peki remarketing bitecek mi? Hayır. Ama şekil değiştirecek.

Google’ın Privacy Sandbox projesi kapsamında Topics API ve Protected Audience API (eski adıyla FLEDGE) gibi yeni teknolojiler geliyor. Bu API’ler kullanıcıyı bireysel olarak izlemek yerine, kullanıcının tarayıcı seviyesinde tanımlanmış ilgi alanlarına göre reklam hedefleme yapıyor.

Pratik düzeyde ne yapmanız gerekiyor?

• Birinci parti veri toplayın. E-posta listeleri, CRM verileri, üyelik sistemleri. Customer Match bunları kullanıyor ve çerezlerden bağımsız çalışıyor.
• Enhanced Conversions (Gelişmiş Dönüşümler) kurun. Google Ads’in birinci parti verilerle dönüşüm izlemeyi güçlendiren özelliği. Kullanıcılar oturum açtığında daha doğru eşleşme sağlıyor.
• Google Consent Mode v2’yi uygulayın. Türkiye’de KVKK (Kişisel Verilerin Korunması Kanunu) gereği zaten çerez izni almanız gerekiyor. Consent Mode, kullanıcı izin vermese bile anonim veri modellemesi yaparak remarketing listelerini doldurmaya devam ediyor.
• Server-side tagging kullanın. GTM’in sunucu taraflı etiketleme özelliği, veri toplamayı tarayıcıdan sunucuya taşıyor. Bu, reklam engelleyicileri ve çerez kısıtlamalarını büyük ölçüde bypass ediyor.

Cookie sonrası döneme hazırlanan işletmeler, 2026 ve sonrasında rakiplerine ciddi avantaj sağlayacak. Çoğu reklamveren henüz bu adımları atmadı.

Sıkça Sorulan Sorular